牵手四川广播电视台，抢占品牌传播高地，丰谷发起2022新攻势-凯发网

当今信息爆炸的时代下，要想直击消费者内心，直接与消费者进行沟通十分困难。对于酒企而言，除了要坚守匠心打造高品质产品之外，还要利用媒体平台发出强大的品牌声音，对消费者进行有效触达，并在信息碎片化时代为品牌发展凝聚势能，攻坚市场。

2021年12月31日，丰谷酒业和四川广播电视台正式达成战略合作，并在四川电视台演播厅举办发布仪式，未来双方将通过优势互补、资源共享，实现互利共赢。这场四川名酒品牌与四川省级传播高地的深度携手，将为品牌攻坚四川本土市场增添新动力。


 
作为丰谷酒业在岁末年初的品牌动作，此次合作可以看作是其聚焦大本营市场，构建更稳固的品牌壁垒与市场根基，全力开启2022年新攻势的关键。

抢占宣传制高点
丰谷开启新攻势

众所周知，四川广播电视台是中国西部综合实力最强、影响力最大，传播手段最丰富、受众最广泛的现代传媒集团，旗下拥有定位清晰、覆盖广泛的10套电视频道、9套新闻频率、iptv及“四川观察”“熊猫视频”“熊猫听听”等新媒体产品。

如今，川台已正式迈入了媒体融合、产业升级的新征程，在全新的协同机制下，从内容、传播到营销，都融合凝聚了各频道、频率的优质资源，从广播端、电视端、新媒体端集体发力，助力品牌价值提升，创造出更多的市场价值与全新可能。

丰谷酒业作为四川名酒品牌，被誉为川酒“第七朵金花”。一直以来，丰谷酒业致力于创新中国白酒发展方向，以低·醉酒度引领白酒技术革命，成为“低醉”新品类的首创者和开拓者，并勇当“川酒振兴”腰部核心力量，顺应大健康时代潮流，迎合消费者核心诉求，满足人民对美好生活需求。
 
此次丰谷酒业和四川广播电视台的强强联合，充分体现了丰谷强攻成都市场，并逐步加大媒体投放力度的决心，将再一次探索宣传的新格局、媒体服务的新方式、助推发展的新力量、资源整合的新模式，不断丰富川酒内涵，加快打造顶级优质川酒阵容，为做大做强四川白酒产业、促进经济强省建设、推动巴蜀文化繁荣发展贡献力量。

据悉，双方将在产业经营、媒体宣传、品牌推广等领域结成战略伙伴，充分发挥各自行业优势和资源优势开展深度合作，助推公司持续抢占品牌传播高地、提升国有企业品牌影响力。
 
正如丰谷酒业党委副书记、董事、总经理卢中明所言，丰谷酒业与四川广播电视台战略合作，开启双方优势互补、资源共享、互利共赢的新起点，必将实现优质白酒企业与优势传媒平台的深度碰撞，必将实现白酒产业和白酒文化传播的全面融合。

与优质媒体平台展开合作，势必为丰谷品牌的焕新发展注入更多创新内容，也为推动四川白酒产业高质量发展注入更多力量。

坚守品牌发展初心
2021年斩获新成果

2021年，迈入“十四五”新阶段整个白酒行业都在变局中谋发展，从时常发生的疫情到逐步深化的品牌竞争，再到品牌朝着高质量方向发展，可以看到时代留给白酒产业的课题愈发丰富，而这也要求众多白酒企业需要在守正创新的道路上谋划品牌成长路径。

当我们将视角转到丰谷酒业时，便能发现这支“新名酒”品牌，在2021年向行业展现出不一样的市场活力与品牌声音。



一直以来，丰谷酒业以打造“懂消费者的白酒品牌”作为企业愿景，因此在认真研究消费者的基础上，将品质诉求升华为品牌与文化符号，紧贴消费端围绕消费场景进入系统化、深度化推广阶段。凭借着在市场营销上强大的地面攻坚能力，加上“低·醉酒度”的核心优势，在品质与品牌表达上构建丰谷的“制空权”。
 
2021年，丰谷酒业在积极应对常态化疫情防控影响的同时，以“调结构、强转型、促增长”为经营思路，围绕“1265营销战略”，贴近市场、感知消费，将产品做精、市场做透、效率做高、服务做优，并在全国市场取得了“四新”突破性发展。

一是实现了质量效益双增长。2021年1-11月，实现销售收入14.25亿元，同比增长44.3%；实现经营性净利润1.75亿元，同比增长134%。

二是实现了产品结构更聚焦。聚焦“4 2”核心战略产品，对丰谷酒王进行产品升级和产品矩阵构建，成功上市丰谷酒王经典、珍藏、工匠三支次高端产品，布局300元—800元的核心价位段。
 
三是实现了品牌价值创新高。始终坚持“体验 品牌”战略布局，打造行业唯一的“有情文化”和低•醉酒度双重属性品牌ip，品牌价值连年提升。今年10月起，以“把酒满上，让情释放”为主题的丰谷有情节快闪店相继登陆成都、绵阳、德阳、遂宁等核心消费市场，利用数字化技术创新了品牌体验，实现与消费者的有效互动，增强与目标消费群体粘性。

在第13届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强发布报告中，丰谷品牌价值以15.27%的增长速度达到了276.32亿元，蝉联川酒第五名，跃居全国白酒第23位的新高度。

四是实现了市场拓展新格局。按照“聚焦省内、拓展省外、网销全国，省内重点做、省外做重点，省内高端化、省外全国化”的市场布局，通过着力“创新品牌体验、生动化终端建设、强化消费者培育、构建丰荟联盟、加快数字化转型”五大工程，实现了销售市场横向纵向双提升的新格局。

2022阔步向前
丰谷要怎么做？

站在2022年的新起点，酒业对此备受重视，众多酒企纷纷展开一系列的战略部署攻坚2022，对于丰谷酒业而言更是如此。作为丰谷酒业实现“突破 20亿、跨越 30 亿、迈向 50 亿”目标的第二年，丰谷酒业将从品牌、品质、产品、市场等多维度进行布局，力促目标稳步实现。



据了解，2022年，丰谷酒业将紧紧把握品牌集中、消费升级、品类多元、消费圈层等行业发展新特点，顺应高端化、品质化、品牌化、产区化、扁平化、内容化的行业发展新趋势，通过“1236”战略，进一步夯实市场发展基础，增加品牌投入力度，增强品牌的辨识度、影响力，大力提升品牌价值，构建产品消费新高度，抢占市场发展新机遇，努力将丰谷品牌打造成国内知名的白酒品牌。
 
可以看到，与四川广播电视台的合作只是丰谷酒业在2022年开启品牌攻势的第一步，后续还将配套多项品牌活动，让“让有情·更有情”的品牌口号抢占消费者视线。在全年实现高声量的品牌传播，将为丰谷在占领四川大本营市场的布局提供支撑。

大本营市场的进一步夯实，为品牌以“加速度”姿态布局全国化提供了坚实基础，再依托国内国际“双循环”的新发展格局，建设“成渝经济圈”和“川酒振兴”战略的新机遇，这对于丰谷酒业实现“十四五”目标，拥有更多的发展机会与空间。