联手抖音、南方人物周刊、gq实验室……金沙酒业来“炸场”了？-凯发网

伴随着酱酒下半场的逐渐开启，品牌竞争的时代也正在来临。而在初步完成市场化，实现品牌突围后，金沙酒业也按下品牌全国化的加速键。


 
过去半个月以来，金沙酒业通过发起“新选择”互动话题矩阵，与gq实验室实现跨界创新、与南方人物周刊合作等4大活动成功实现品牌声量的爆发，实现了金沙酒业品牌与消费者的直接互动。尤其是“2022做个新选择”这一互动话题，全网播放量突破20亿，在消费者群体中形成了巨大的影响力。而这一话题与金沙酒业旗下高端大单品摘要酒的“摘要酱香酒、高端新选择”的品牌表达相得益彰。在年末的时间节点，金沙酒业以大手笔品牌营销开启2022，金沙酒业的品牌全国化正加速推进。
 
金沙酒业创新品牌营销
收获了什么？

2022年1月1日，新年的第一天，#刘烨的新选择#话题登上微博热搜，将金沙酒业发起的“2022美好生活新选择”元旦互动传播推向新燃点，也为本次活动划上一个圆满的句号。
 
自2021年12月19日开始，金沙酒业便与抖音联合发起“2022做个新选择”全民挑战赛活动，引发了全民的曾参与，活动上线首日，话题的播放量便突破2亿人次，截至日前，该话题总播放量突破了20亿人次。在短视频平台实现大范围的品牌传播基础上，金沙酒业马不停蹄，与《南方人物周刊》联合呈现“美好生活新选择”的系列报道，邀请文娱、科学、艺术、建筑界颇有建树的知名人士畅谈与美好生活之间的“双向奔赴”。
 
值得注意的是，作为金沙酒业的品牌代言人，中国内地实力派演员刘烨也参与其中。刘烨表示，在流量盛行的时代下，仍要保有初心，守住用作品说话的底线，选择有品质的剧本和深入人心的形象，慢下来精心打磨好作品。此外，在与抖音和《南方人物周刊》实现品牌声量传播之外，金沙酒业还创新性的推出互动营销“新玩法”，以一杯美酒的前、中、后味拟喻这一年的赛博生活、职场生活和情感生活，读者通过选择的方式调制一杯属于自己的年终总结酒。
 
此次与金沙酒业的联合，也是gq实验室与白酒品牌跨界的首次合作。gq实验室作为传统时尚媒体向线上年轻内容转型的里程碑，本身具有高端、年轻、时尚化属性。本次与金沙酒业的活动推文，在推出后第二天阅读量便突破10万 。二者通过新媒体互动营销方式，让金沙酒业的产品以创新形式走近新中产群体。全民参与抖音挑战赛，名人引领人生选择题，与gq跨界联合发起互动营销调制“年终总结酒”……


 
总结来看，在2021年的最后半个月中，金沙酒业一系列传播动作，有主题、有节奏、有态度地打造了一个现象级的酒业营销经典范例，以品质致敬真实力，以创新擦亮白酒品牌，从而引领全民传递美好价值观。而不管是抖音挑战赛，还是《南方人物周刊》，还是与gq实验室的合作，对于金沙酒业的品牌而言，都是一次巨大的收获。这次品牌营销的组合拳，极大地放大了金沙酒业的品牌声量，同时精准的捕捉到高端消费群体，并实现金沙酒业与高端消费群体的互动。
 
2021年5月，金沙酒业升级旗下双品牌的定位，其中，高端大单品贵州摘要酒“高端新选择”。在酱酒竞争进入下半场和品牌化阶段，金沙酒业已成功跻身酱酒“新头部”，并成为引领者，金沙酒业和摘要酒作为更多消费者的“新选择”也指日可待。
 
“2022做个新选择”！
金沙酒业的选择是什么？
 
刚刚过去的2021年，是“十四五”的开局之年，更是金沙酒业的大发展、大跨越之年。2021年，2021年，金沙酒业销售已突破60亿元，同比2020年实现翻倍以上的增长。于金沙酒业而言，这一数字背后，意味着金沙酒业在“十四五”取得了巨大的开门红，更是向着百亿目标前进了一大步，使得金沙酒业在开启2022年的时候便拥有了“准百亿”的头衔光环。在2021年的年尾，金沙酒业以一场“2022做个新选择”的互动话题成功引爆网络。
 
那么，对于金沙酒业而言，2022年，也在做出新选择。金沙酒业的新选择是什么？答案很简单，但也很关键：建百亿酒企、树百年品牌、创千亿市值、筑一流产区。日前，金沙酒业与金沙县政府签署了金沙酒业3万吨技改项目，这标志着金沙酒业正式开启大规模的扩产和酒旅融合发展之路，预计到“十四五”末，金沙酒业的酱酒产能将达到5万吨，储存规模将达到20万吨。在产储双面均进入酱酒行业的引领，夯实金沙酒业后百亿时代高质量发展的基础。强大的产能和老酒储备，也是保障产品品质稳定和提升的关键所在。一直以来，金沙酒业以品质征服市场和消费者。
 
站在2022年起始，金沙酒业选择继续夯牢夯实品质基础，向市场和消费者贡献更优质的产品。品牌全国化，是金沙酒业的又一个“新选择”。过去几年间，金沙酒业成功的实现了全国化布局，但这一全国化更多的是“市场全国化”，金沙酒业在全国31个省、市、自治区实现了销售。但是对于金沙酒业而言，成为全国知名品牌和全国强势品牌的关键在于，市场的全国化叠加品牌的全国化。
 

 
事实上，此前在金沙酒业国营元年70周年主题活动上，张道红就强调，要坚持消费培育，服务至上，精耕终端，实现酱酒“从经销热到消费热”的转变。金沙酒业以此次活动迅速掀起全民参与热潮，进一步贴近消费者，实现品牌落地，打通全国市场脉络。
 
所以这次，我们能够看到，金沙酒业三大活动齐发，实现品牌的出圈，这也是金沙酒业品牌全国化的重要落地举措，也为金沙酒业2022年的品牌工作打下了基础，取得了“开门红”。再次，引领金沙产区做大做强，做出影响力，也是金沙酒业的“新选择”。
 
2021年，金沙酒业扛起了金沙产区的大旗，张道红曾表示，金沙酒业将从标准、品质、文化、品牌、秩序五大层面齐发力，引领金沙产区共同发展。龙头强则产区强。作为金沙产区龙头企业，金沙酒业正在通过不断的实现自身高质量发展，从而推动和壮大金沙产区的知名度和影响力。