2022开年强势出击，全兴多维演绎“成都名片”的质感与厚度-凯发网

2020年，全兴在品牌与市场端积极布局，以42天连战8省的激昂状态释放“全兴归来”的强势信号，并拉开了全兴“名酒复兴”宏伟计划的序幕。



2021年，全兴酒业明确了三年涨三倍、五年翻三番的“33·53”十四五目标，以塑品牌、强声量、拓市场为品牌攻略连续五年实现了营收利润双增长的成绩，交出了一份亮眼成绩单的同时，向行业展示了这支老八大名酒强有力的品牌能量。

站在2022年新的起点，全兴究竟要如何继续上演复兴之战？春节前，全兴就在成都大本营市场重磅出击，连续策动主题丰富的品牌动作，不断擦亮“成都名片”，唤醒更多人的全兴记忆，也让更多人感受到新时代下的全兴印记，进而为品牌深度全国化，实现全面复兴提供坚实基础。
全兴为何能称“成都名片”？

众所周知，历经4500年文明史洗礼、2300年建城史磨砺的成都，因漫长岁月造就出无比辉煌的城市文明。若物质与精神的成就汇聚为一张城市名片，那究竟什么样的城市名片才配得上成都？谁又能成为“成都名片”？

1月21日下午，由四川全兴酒业协办，以“城市精神 城市基因”为主题的“我们的‘成都名片’城市思享论坛”在四川省图书馆举办。一场探寻城市人文基因，追溯都市人群精神文化内核的思想盛宴由此展开。
 
来自四川省图书馆、四川省文物考古研究院、四川大学的城市战略策划专家、巴蜀文化学者、民俗文化研究者和学者教授们齐聚一堂，共同解密成都这座城市的核心精神，深度探讨“成都名片”的精神内核与文化传承。

现场六位专家学者从不同领域解析了“成都名片”内涵。在他们眼中，金沙遗址、太阳神鸟非物质文化遗产是代表着神秘瑰丽的古蜀文明；都江堰放水节是成都独一无二的文化名片；与卓文君当垆沽酒的司马相如、东汉的扬雄、唐代在望江楼畔吟诗制笺的薛涛，近代的文化名人巴金，杰出的人才也是赋予城市名片的最佳载体；鲜香麻辣的火锅与川菜更是外地人认识成都的第一张名片；而与川菜相得益彰的美酒，更是“成都名片”中最为重要的一类。
 
成都人善饮、善酿是有迹可循的，三星堆、金沙遗址中出土的铜人酒樽，为我们述说着古蜀人与酒之间的不解渊源；卓文君、司马相如、薛涛等历史名人，李白、杜甫、李商隐等著名诗人，为我们讲述着蜀酒的独特韵味与风采。川酒，早已与成都人的生活融为一体，成为最具代表性的成都名片之一。

中国白酒在漫长的成长历程中，涌现出许多“一酒一城”的经典故事。而全兴之于成都，则是这种地域情怀最典型的代表，这支有着650余年历史的“中国老八大名酒”带给这座城市太多回忆与荣耀。

从公元1367年，富春烧坊首成“锦江春”；到1786年，陕西凤翔府王氏兄弟在锦江边水井街开设烧酒坊福升全；再到1963年，全兴大曲首获“中国名酒”称号，成为“中国老八大名酒”之一；1984和1989年，又先后荣获两届“中国名酒”，成为中国名酒阵营为数不多的“三冠王”；直到今天，全兴酒以及“品全兴 万事兴”这句历久弥新的口号，已经与成都这座城市相融共生，成为成都当仁不让的名片之一。
 
作为“成都名片”与“川酒金花”，全兴与巴蜀大地的联结早已刻在基因里，巴蜀文化研究专家、成都酒史研究者袁庭栋认为，“全兴是成都最著名的酒，全兴涵盖了成都开放包容、热爱传统也善于创新的精神内核。”这，也是全兴能够传承650余年的根基。

春熙路上大秀品牌
c端培育又添精彩

今日（1月22日）上午，全兴又在成都潮流地标春熙路举办“让世界爱上中国名酒·全兴快闪”活动。在这座时尚且新奇的空间里，穿越时空而来的全兴品质实力、品牌文化与时代故事得以展示。
 
在现场，一抹鲜艳的颜色抓住了众多路人的眼球，走近后，外屏上播放的全兴酒酿造工艺vcr让大家对传承了650余年的川酒浓香技艺与文化和传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存四大工艺有了更深刻的认知。快闪店采用半开放式设计，“品全兴 万事兴”的口号、“中国老八大名酒”、“川酒金花”的标签，吸引着消费者进去一窥究竟。



不仅如此，在进场前体验者还可以扫二维码参与全兴酒的问卷调查互动，并会获得新春好礼；360互动视频拍摄和魔方外壁的实时弹幕墙等环节，也大大增加了参观的互动性与趣味性。
 
利用数字化技术，创新品牌传播，深度链接消费终端。毫无疑问，全兴酒业此次选择在春熙路进行品牌宣传，就是要以情感链接不同时间、空间维度里的消费个体，以沉浸式体验带领消费者接触并了解全兴的底蕴与优势，无疑是这支老名酒品牌针对c端消费者的又一次生动实践。
如此来看，全兴连续举办两场具有标志性意义的品牌活动，也是其在春节最旺季来临前夕，针对成都大本营市场策划的品牌攻势，并通过这场终端培育战役提升品牌话题度与关注度，深度践行品牌复兴计划。
 
关于“成都名片”的思想碰撞中，从一座城市的历史文脉展开对话，多个角度论证成都酿酒历史悠久。而自1367年“锦江春”诞生以来，无论是福升全、全兴成、还是全兴大曲，穿越650余年时空而来的全兴酒，已经成为最重要的“成都名片”之一。

全兴快闪店活动，则是其在认真研究消费者的基础上，以创新品牌ip和丰富品质内涵扩大消费者圈层，实现品牌形象与品质表达的升级。这是全兴继续唤起消费者品牌记忆，并传递品牌时代新声的又一重要行动，也是全兴品牌复兴战略中必不可少的一环。

强势占领产地市场
让“老全兴”熠熠生辉

去年至今，全兴品牌复兴的脚步不断加快，不仅在强化重点市场，发展特区经营，整合大商优商等方面取得了进展，也在消费市场形成强大的号召力与影响力。

在全兴的发展规划中，市场一直是主要阵地。全兴明确了要逐步构建以京津冀，长三角、珠三角、成渝经济圈为四极的增长极，形成重点销售市场。
 
因此，从2021年下半年开始，全兴发起了对以成都为核心的大本营市场的全面攻坚，并在商业模式、营销队伍、品牌规划都进行改革。

针对成都市场，全兴进行了业务团队人员调整，重新制定考核机制，着力打造一支符合全兴发展战略的团队。



与此同时，在厂商关系的构建上有了更加丰富的策略，与“能商”携手，灵活创造出更能够发挥双方优势的合作模式，并构建合伙平台公司，依托商家的网络资源和业务团队迅速解决成都主城区的终端覆盖率的问题。
 
在品牌渗透上，全兴利用足球元素与本土文化不断加强品牌互动，在终端形成持续的品牌声量与曝光。首先是与成都天府通app合作，以此方式与消费者建立沟通，让品牌触及更广泛的受众；其次是与知名电台主持人罗小刚一起重拾老友情唤醒成都人民内心深处潜在的“全兴记忆”；最后是通过电台、地铁、电梯媒体和本地方言广播电台节目冠名，在各个平台与媒体渠道上不断输出品牌理念与新声，让“品全兴 万事兴”的口号深入人心。

值得期待的是，1月28日，全兴将参与成都市中心省图书馆举行的“我的成都，我的城市，我的家”大型城市年代展，川菜、川酒、川茶、省图历史展陈以及与全兴相关的老物件等等具有成都名片属性的事物（物品）将进行对外公众展览，向外界展示“成都名片”的价值，串联起公众对城市的情感与热爱。
 
显然，全兴名酒复兴归来，已经做好了战略、市场、产品等方面的准备，“成都名片”的擦亮，“全兴记忆”的唤醒，都是打赢成都产地市场“攻坚战”的重要举措。

未来，随着成都大本营市场的进一步夯实，全国重点市场各个击破，全兴“33·53”的十四五目标与名酒复兴计划将会稳步实现，让全兴回到它作为中国老八大名酒的位置，也将指日可待。