泸州老窖定制酒寻“浓”洛阳，开启“浓”与“龙”的文化共酿-凯发网

5月27日，以“寻浓之旅跃龙门 勇立潮头拼市场”为主题的泸州老窖乾坤酒堡定制酒文创交流会（后简称“交流会”）在洛阳隆重召开。交流会上，5款极具洛阳龙门文化特色的定制产品盛装亮相，为这座十三朝古都注入满满“浓香值”。

作为白酒定制赛道上的引领力量，泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司（后简称“泸州老窖定制酒公司”）一直致力于拓展定制酒市场空间，在满足各类个性化需求的同时，构建出一套丰富的产品矩阵。此次携手洛阳文旅和无上龙门项目组，即是泸州老窖定制酒公司以创新的产品、迭新的服务，丰富产品矩阵推动定制酒行业发展的新实践。

同时，在洛阳龙门文化的赋能之下，泸州老窖定制酒公司正以“白酒文化旅游”的融合发展为索引，持续彰显出引领定制酒赛道的能力，不断为华夏文化的传承与发展做出更大贡献。

“浓”文化 “龙”文化

共酿一场非遗盛宴

在行业人士看来，本次合作不仅实现了泸州老窖“浓”文化与洛阳龙门“龙”文化的创新性发展，更以文创产品为载体，完成了对非遗文化的创造性转化，而这源于双方文化内涵与发展使命的高度契合。

从文化内涵方面来看，泸州老窖的“浓”文化与洛阳龙门的“龙”文化，皆历史悠久、积淀深厚，是各自领域的引领级力量。

作为酒文化的传承者和先行者，泸州老窖拥有深厚的文化底蕴和悠久的酿酒历史，被誉为“浓香鼻祖”。将时针拨回至700年前，泸州人郭怀玉于公元1324年独家研制酿酒大曲“甘醇曲”，并以此酿成了中国白酒历史上第一代大曲酒，由此开创了泸州老窖酒传统酿制技艺的先河。

1996年，1573国宝窖池群被评定为全国重点文物保护单位；2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”……这些荣誉无疑是泸州老窖成为浓香领域引领级力量的最佳佐证。

而洛阳龙门的“龙”文化作为华夏文化的源头，同样是中国传统文化领域中最具代表性的存在。有着“中国石刻艺术最高峰”之称的龙门石窟，从古时的祈福胜地，到如今人们美好愿景的承载地，不仅书写出绵延千百年的历史，也形成了独一无二的龙门文化。

从发展使命的角度看，泸州老窖定制酒公司与洛阳龙门皆承担着实现对非遗文化的创造性转化的使命。

就泸州老窖定制酒公司而言，其创新的营销理念、深厚的产品文化、精细的定制服务无不是在传承和发展泸州老窖的“浓”文化，让消费者品味中国浓香的无限魅力；就洛阳龙门而言，同样面临着将灿烂的华夏文化以多元形式传向世界的使命。

基于共酿文化与共促发展的共同需求，泸州老窖定制酒公司早在2022年便与洛阳无上龙门智慧旅游创新项目达成战略合作，共同开发“泸州老窖定制酒无上龙门”系列，并相继推出了在本次交流会上亮相的无上龙门系列“福”“运”“禧”酒品、“悦龙门”文创单品和“最山河·洛阳”城市文化酒。

作为将“浓”文化与“龙”文化相融合的载体，这几款文创产品不仅为洛阳龙门的“龙”文化注入满满的“浓香值”，也共同推动着非遗文化的创新性发展与创造性转化。

如今，随着泸州老窖定制酒公司、洛阳文旅、无上龙门项目组就三方合作开发和销售“泸州老窖定制酒系列”产品达成战略合作，无疑再一次释放出了泸州老窖定制酒公司推动中国定制酒行业向上发展的强大力量。

定位清晰、战术明确

泸州老窖定制酒阔步迈向新阶段

泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司党支部书记、副总经理黄青成在交流会上分享到：“泸州老窖定制酒公司近五年的复合增长率达到37%。”

显然，在定制酒这个细分市场中长达9年的深耕，让泸州老窖定制酒公司成为了中国白酒定制赛道上的标杆。而伴随着新目标的开启，泸州老窖定制酒公司将延续更具竞争力的产品打造与战术布局，以开启发展新阶段的新篇章。这一点在本次交流会上也得到了充分的体现。

在产品打造上，5款产品定位清晰。具体来看，无上龙门系列“福”“运”“禧”均采用鱼跃龙门的设计理念，将祈福文化、鱼跃龙门的吉文化和酒文化完美结合，满足了消费者高品位、高质量的消费需求；“悦龙门”文创单品聚焦宴席市场，为每一个喜庆时刻增光添彩；“最山河·洛阳”则作为城市酒，占位洛阳的城市名片酒。

笔者在现场得知：“最山河·洛阳”城市文化酒为最山河系列的首款产品。洛阳站之后，泸州老窖定制酒公司还将联动成都、杭州、西安等城市推出城市名片酒，以酒为载体来呈现祖国的大好河山与城市人文的多样美。

在战术布局上，5款产品各有侧重又互补衔接。无上龙门系列产品投放线下渠道；“悦龙门”文创单品投放线上渠道；“最山河·洛阳”城市文化酒则主要做自营渠道。对于泸州老窖定制酒公司来说，渠道的布局是提高产品覆盖率的重要方式。

寻“浓”洛阳，更要深耕洛阳。据了解，泸州老窖定制酒公司还将通过与洛阳文旅达成深度战略合作、严控终端价格、打造洛阳样板市场等方式，在文化赋能、市场管控等方面展开持续性动作。

作为文创定制的先行者，无论是在产品还是渠道方面，泸州老窖定制酒公司在此次寻“浓”之旅中都走向了更细分、更精准的新阶段，实现了对文化ip和产品之间不同场景下的再创造，将行业的文创标准再次推向新高度，而这也是迈向新阶段的重要契机。

总的来看，与洛阳龙门的深度合作，作为泸州老窖定制酒公司在城市文创板块中的一块拼图，已经不仅仅局限在抢占优秀ip的初期阶段，而是在资源整合、共建文化符号的前提下，凭借对“浓”文化的传承与对“龙”文化的融合，持续构筑着泸州老窖的历史文化价值与时代新价值。

秉承着鲤鱼跃龙门的精神，泸州老窖定制酒公司正阔步迈向新征程，并在持续激活与更多优秀ip的文化共酿与价值共创的过程中，为泸州老窖的高质量发展贡献创新力量。