连续四次荣获中国500最具价值品牌，小糊涂仙品牌价值的突破与创新-凯发网

6月19日，在由全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室（world brand lab）与世界经理人（world executive）主办的2024年（第21届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，小糊涂仙酒业集团旗下小糊涂仙品牌再创佳绩，第四次登上中国500最具价值品牌榜，同时小糊涂仙·臻藏被大会连续三年选定，成为2024年世界品牌大会唯一指定用酒，让小糊涂仙在世界品牌大会上闪耀全场。

本次品牌大会的主题为“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”，小糊涂仙近年来通过创新所积蓄的强劲发展势能与强大的品牌影响力与大会主题交相辉映，让品牌价值再次获得了世界权威认证。美国哈佛大学商学院管理学荣誉教授约翰·戴腾、美国耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔为小糊涂仙颁发证书和奖杯，小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦出席了本次大会，并代表小糊涂仙品牌上台领奖。

根据世界品牌实验室历年发布的《中国500最具价值品牌》排行榜得知，小糊涂仙自2021年首次登上中国500最具价值品牌榜以来，其品牌价值实现了四连增长，在榜单中的排名也持续靠前，小糊涂仙走上了一条品牌价值不断升维的成功之路。

主办“世界品牌大会”的世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(robert mundell）教授担任首任***，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，每年都会与中国企业家开展广泛对话，共同探讨新时代下的品牌价值发展路线图。而它们发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，也是世界从品牌建设看中国发展的最早的权威风向标之一。可以说，大会与榜单是中国品牌与世界在当前语境下对品牌价值发展的权威对话窗口。

在这次对话中，数字技术成为讨论的焦点。世界品牌实验室认为：“在ai技术重塑商业格局的2024，品牌面临着前所未有的增长商机，借助更智能科学的工具提升经营效率，就能挖掘新的增长机遇。”而笔者看到，作为品牌价值增长模范生的小糊涂仙，早已将ai等数智技术运用于品牌建设中，为品牌价值提升创造新的增长动力。

如在2023年的父亲节期间，小糊涂仙推出基于ai技术创新互动的h5——“解锁！父亲的臻识身份”，帮助消费者们趣味解读父亲隐藏在“口头禅”之中的“臻”识身份与“内在人格”。品牌价值是消费者对企业品牌的认可，而情感营销可以帮助消费者从灵魂深处品味品牌之内涵，从而增强对品牌的认同度。小糊涂仙从“父爱润物无声”等真实现象入手，基于ai技术帮助消费者见证“父ai”，感受“父ai”，读懂“父ai”，既承担了中国文化白酒的先行者的担当，也以更懂新时代消费者的方式探索品牌新的表达。公开资料显示，短短几天，“解锁！父亲的臻识身份”h5便吸引了超72万人次参与游戏。

而在去年的国庆中秋双节期间，小糊涂仙也引入了ai技术，打造“数字中秋”创意体验活动，运用ai定制打造了h5沉浸式互动游戏《月圆时光机》。耶鲁大学教授莱维·多尔（ravi dhar）在研究中曾指出：“品牌可以利用ai等技术，提供给消费者更加沉浸的互动冲击，让消费者体验到全新的品牌文化。”小糊涂仙通过ai创新品牌表达，通过ai沉浸式互动游戏、中秋主题ai海报、主题ai短片等创意内容，与消费者实现了一场极具想象力与情感共鸣的虚实交互之旅。资料显示，本次双节期间，小糊涂仙与消费者触达累计约7亿人次，品牌传播势能得到大幅提升。

可以看到，作为守正创新的践行者，近年来小糊涂仙通过数字化营销创新品牌表达，实现了品牌势能的不断积蓄，为小糊涂仙品牌价值的提升提供了新动力。2024年，小糊涂仙品牌价值再度升维，这其中有小糊涂仙创新突破的一份功劳。

品牌价值是企业产品、文化、品牌在非物质化资产上的货币化表达，它的提升不是一朝一夕之事，它是长期主义的沉淀。小糊涂仙作为长期主义最忠诚的拥趸，与它在坚持“浓酱并举”的战略上一样，小糊涂仙在品质、文化、传播等方面同样坚持“长期主义”策略，而这也是小糊涂仙品牌价值能够如常青树一般不断生长的源动力。

在品牌的“品质”属性上，小糊涂仙引领产品品质不断向高突破。当前酒业进入新一轮调整周期，生产端向优质产品集中，消费端消费分化、泛化，但归根结底都是对更高品质的追求。近年来，小糊涂仙持续打造高品质产品，推出了心悠然高端战略大单品心悠然·鉴赏，焕新升级了心悠然·地蕴3.0、心悠然·人和3.0，进一步丰富了小糊涂仙高品质产品矩阵，让高品质成为小糊涂仙的“代名词”。

小糊涂仙产品品质的进一步提升，帮助“品质”的品牌化表达上取得突破，也帮助小糊涂仙高品质的品牌形象获得国际认可。仅2024年上半年，小糊涂仙酒业集团旗下五大系列产品在旧金山世界烈酒大赛、国际葡萄酒及烈酒大奖赛等权威国际专业赛事中，便斩获了27个奖项（去年同期22项），进一步筑牢了小糊涂仙高品质的品牌形象。

而作为中国文化白酒的先行者，在品牌的“文化”属性上，小糊涂仙也在持续提升文化内涵，不仅对专属文化ip“中国之路·名家讲坛”系列进行了升级，而且还与大型原创舞剧《咏春》、大型文化节目《丹青中国心》两大ip的展开战略合作。其中小糊涂仙携手大型舞剧《咏春》完成全国超百场巡演，且完成了从登上春晚到走向海外的演变路径；而《丹青中国心》在线上累计收获1.5亿人次观看，并在社交平台上掀起讨论热潮。

文化是品牌的灵魂，无论是专属文化ip“中国之路·名家讲坛”的换新演绎，还是《咏春》《丹青中国心》ip注入的文化新释义，都强化了小糊涂仙“中华优秀传统文化”的品牌基因，开启了专属于小糊涂仙为消费者打造的独有的品牌文化之旅。小糊涂仙品牌价值能够获得广泛消费者的认同，正是源于消费者对于小糊涂仙品牌所蕴含和诠释的中华优秀传统文化的深刻体悟和高度认同。

另外，小糊涂仙还通过持续丰富消费者体验，实现品牌传播的创新突破。品牌价值源于消费者对品牌的认同程度，而消费者对品牌认同程度除了与品牌产品品质、品牌文化息息相关外，还与品牌传播有着更为直接关系。当下，越来越多的研究表明中国消费者消费主权意识正在觉醒，他们更愿意相信自己的眼睛、自己的感觉，即体验。

小糊涂仙以互动体验与营销活动双线并行，通过持续开展创意品牌焕新活动等一系列感恩回馈活动，以及重要节点情感营销等一系列整合营销活动，以强互动的品牌传播形式，与国民形成情感共振。如今年4-6月，小糊涂仙通过延续“开盖见金喜”活动以及与时并进的品牌内容、传统佳节的文化共赏、线下互动等富有特色与趣味的互动活动，让和国民一起成就高品质生活的品牌主张在体验与互动中具象化。

正是由于小糊涂仙在品牌品质、品牌文化、品牌传播方面的长期主义策略，让小糊涂仙的品牌价值厚积薄发，基于价值做出的品牌表达创新的探索与实践，更让小糊涂仙实现了品牌价值的再突破，也书写了小糊涂仙品牌价值不断升维的标准范式：创新长期主义。