“兴宴”2024全兴品牌之夜启动，看全兴酒业构建“宴席名酒”认知-凯发网

在9省市32城的明确规划下，2024“全兴品牌之夜”盛大启航。

7月30日晚，全兴酒业在河南郑州隆重举办“2024全兴品牌之夜”。上海糖酒集团党委书记、董事长，四川全兴酒业有限公司董事长陆骏飞，上海糖酒集团副总裁厉家明，与全兴酒业管理班子、全兴酒销售管理班子出席活动。

在全国经销商的共同见证下，“兴宴”长卷展开，“全兴品牌之夜”活动正式拉开帷幕。目标直指构建全兴宴席名酒的认知，“兴宴”不仅承载着全兴品牌辉煌历史的延续，更是其迈向新征程的重要起点。

中国宴席市场规模庞大，涵盖了婚宴、寿宴、满月宴、商务宴等各式宴席类型。同时，消费者对宴席的品质要求呈现上升态势，预示着更多细分市场的机会。

即便如此，对于身处行业竞争周期压力之下的白酒品牌来说，宴席市场占有率提升100%的年度任务目标，仍是一项不小的挑战。

于是，借由此次邀约全国经销商到访郑州的契机，全兴酒业用一场用美学和文化升级的活动，详解探索新的市场消费价值空间的路径。

活动当晚，以“兴宴”为主题的盛宴徐徐开卷，精心设计的五朝“兴宴”荟以酒为主线，配合穿越唐宋元明清五代的灯光，引领嘉宾感悟华夏千年宴席文化，重现青史中的名宴风雅，为现场留下可观、可听、可闻、可尝、可记忆、可传播的记忆点。

借助五朝“兴宴”荟，全兴品牌将自身发展和文化故事置于历史的宏大舞台前。唐宋时期，成都的酿酒业已位居全国前列，全兴酒正是传承自川酒正源酿造技艺，在朝代的兴盛与变迁中留存下来，曾有的“锦江春”被认定为全兴大曲数百年古酿造历史可考证的起源。

而后，三道米其林星厨特别定制美食，运用全兴的泉水和美酒，创作出独居蜀味的特色川菜，突出了全兴 650 年的历史高光点。正如优秀的厨艺原料要严选、味道要改良、火候要精进，酒艺亦是如此。全兴酒，与“蜀味”深度挂钩。

千年时光流转，成都的酿酒业始终兴旺发达，古代宴饮文化的根基和影响仍然存在。全兴酒业成为中国白酒无断代式发展的代表之一，演绎传统文化的生生不息。

“全兴要加速复兴，做标杆川酒品牌”四川全兴酒业有限公司总经理朱悦表示：“全兴要打造具有文化底蕴、亲民友好、鼓舞人心的国民品牌，在品牌、产品、渠道、场景、团队五个方面下功夫，创新驱动品牌发展。”

这场以“宴文化”为名的消费体验，从产品本身延伸至文化讲解、餐饮搭配与服务体验，突破传统名酒品鉴会的定义，也让在场经销商实际感触品牌焕新以来的成长力量。有兴事必有宴，有宴则有全兴，家兴则宴盛，家盛则国兴。用兴宴，致以对“中国兴”的崇高致敬。

从2020年的“名酒复兴，全兴归来”，全兴已经奔跑了四年。

往昔，“奔跑吧，全兴”的口号响彻业内，它象征着全兴积极拓展市场、加快发展的决心和步伐。近年来，全兴酒业重新梳理出新名酒、老名酒、熊猫酒三大产品线，打造样本市场、强化渠道建设，唤醒消费者的老名酒认知，将“奔跑”打造成为标签。

在已经发掘出潜力市场、市场份额逐步扩大的基础上，全兴酒业将品牌活动升级为“兴宴”，全力塑造全兴宴席名酒的形象，以更有深度和广度的方式，传播全兴酿酒历史、酿造工艺、品鉴技巧等文化。

从“奔跑”到“兴宴”的进阶，全兴酒业经历了四年的稳扎稳打。得益于过去几年在品牌、渠道和市场方面的势能积蓄，品牌ip活动全面升级。

在宴席市场布局规划上，四川全兴酒业有限公司副总经理方焰表示，要做宴席市场中消费者认可的高品质、有文化内涵的名酒，全兴酒业要规划一套“兴”式宴席，培育“兴式宴席侍酒师”，利用“品全兴 万事兴”与宴席市场的天然契合，让品牌概念在宴席场景形成扩散效应。

将品质和文化融入宴席服务的理念，如今已经在首场“全兴品牌之夜”实践。全兴酒业用更高级、更精致的品鉴会形式，向经销商表达优势资源向宴席市场全面投入的诚意，以及为c端提供宴席系统服务的能力。

接下来的9省市32座城市巡回的“全兴品牌之夜”，将邀请在地的核心商家、品鉴基地运营方、终端客户以及企业杰出代表参与，全兴品牌继续推动渠道深度下沉，深入到当地的核心商圈、消费场所，与各地的消费者亲密接触。

聚焦资源、聚焦场景和聚焦核心产品，将市场政策和资源向宴席市场集中，全兴酒业将借“兴宴”服务，深度绑定核心消费场景，抢占宴席市场，将以更快的步伐、更高的效率和更大的决心来实现进一步的发展。