酒商热点洞察 | 三孩政策的落地，对酒类行业影响几何？-凯发网

文：酒商原创团队

图：网络

5月31日下午3时，随着《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》开始审议的消息的公布，生育政策优化的最新解读也新鲜出炉：我国将进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

消息一出，国内各类相关新闻刷屏不止，舆论伊始，港股三胎概念股便集体拉升，锦欣生殖涨超17％，贝康医疗涨近13％。a股方面，截至收盘，美邦股份、高乐股份、澳洋健康、拉芳家化、金发拉比涨停，贝因美触及涨停，爱婴室、朗姿股份、戴维医疗等纷纷走高。 那么遵循结果论，对于整个酒行业来说，三孩政策的开放又意味着什么呢？

1. 新生人口带动了白酒行业增长，催化了人口红利

《第七次全国人口普查主要数据情况》显示，0—14岁人口为25338万人，占17.95%；15—59岁人口为89438万人，占63.35%；60岁及以上人口为26402万人，占18.70%（其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%）。与2010年相比，0—14岁、15—59岁、60岁及以上人口的比重分别上升1.35个百分点、下降6.79个百分点、上升5.44个百分点。我国少儿人口比重回升，生育政策调整取得了积极成效。同时，人口老龄化程度进一步加深。

那么随时三孩政策的放开，未来一段时期将人口长期均衡发展的压力将得到有效缓解，人口红利可能将再度释放。

二、“婴儿潮”是否如期出现，对酒行业有何影响？

国内人口专家表示，三孩政策出台后，会出现新的婴儿潮。新生人口的增加必将促进用酒的增长：随着三孩政策的放开，会有越来越多的新生儿诞生，这将进一步刺激各种满月酒、生日宴、升学宴以及婚宴市场，为酒水的市场提供了更多的发展空间。根据相关部门历史数据显示，每年有近2600万对新人走进婚姻的殿堂，这也就意味着每年全国大概有2600万场宴席，每场婚宴平均消费5件酒(30瓶)，每瓶平均价格在50元(兜底计算)，则每年的婚宴用酒消费额将近40亿。其中还不包括生子宴、满月酒、寿宴、升学宴(谢师宴)等喜宴消费。

但从趋势来说，短期内新生人口对白酒行业的影响还有限，18年后等到他们成人，后期的影响将会是巨大的。

三、酒类年轻化的趋势势在必行

当前，酒类消费主体呈现出年轻化的趋势。iimediaresearch(艾媒咨询)数据显示，2019年中国白酒消费者平均年龄为37岁，而啤酒、洋酒、葡萄酒的消费者平均年龄为34岁。随着年轻一代崛起，80、90后逐步成为酒类消费的主体。

艾媒咨询分析师认为，年轻消费主体的消费观和价值观呈现出个性化和多元化色彩，这种消费代际的新特点将促使酒类行业重构新的价值标准体系，在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式和创新推广都会迎合80、90后消费者进行变革。

另外，不同消费场景有不同的饮酒偏好。酒类消费者宴请场合偏好白酒和葡萄酒，送礼偏好洋酒和白酒，自饮偏好葡萄酒和啤酒，收藏偏好洋酒和葡萄酒。

对于白酒行业来说，“如何年轻化”正日益成为一个难题。据相关调查数据显示，90后这一年轻消费群体对白酒的消费情况为：21%的90后从不喝酒，64%的90后喝啤酒，仅有5%的90后喝白酒。但年轻人不喝白酒，却并不意味着年轻人不喝酒，相反，年轻人在休闲娱乐场所里更偏爱“洋酒“——葡萄酒、威士忌、白兰地甚至精酿啤酒等。可见，年轻人正在远离白酒，或者换句话说，白酒行业正在远离年轻消费群体。

那么在未来的20后、30后的消费群体成长后，如何吸纳新新人群的消费以及附和消费者的更新的选择方向？也这意味着酒类的年轻化也或将成为所有酒类企业必将考量的一个企业级发展问题。在这个情况下，白酒行业又该如何破局？