第二代五粮春延续经典，全面升级-凯发网

本次会议的主要参会人员有：五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛，四川酿酒研究所原所长、国家级评委、酿酒大师杨官荣，五粮液集团（股份）公司下属子公司相关负责人、职能部门相关负责人、大区市场总监、战区总经理、五粮浓香公司团队，五粮浓香商家，意见领袖。

承续名酒基因，第二代五粮春在品质、外观、防伪、服务四个维度进行了全面升级。



在品质上，酒体度数由原来的50度升级为52度，回归浓香经典度数，让酒体香味物质均衡，品质更纯正；基于五粮液60万吨陶坛陈酿酒库，五粮春的基酒坛储时间更长，选用年份更老的基酒勾调；五粮液首席大师团队全周期严控，产品品质更具有竞争力。

在外观上，新品整体设计延续品牌经典识别元素，大气庄重，包装材质触感更好，瓶体晶莹通透，瓶身为金属雕花烫金工艺，外盒采用非破坏性开启方式，便于终端展示。

在防伪上，第二代五粮春采用“一瓶一码”溯源管理系统，并运用多重防伪技术使得防伪标签不可复原、不可复制，为商家和消费者提供更多保障。

在服务上，第二代五粮春借助一瓶一码积分兑换，精准触达目标群体，赋予渠道及消费者更多权益。

新一代五粮春主销产品分为45度和52度两个度数，建议零售价分别为328元与358元，实行限量投放，且今后5年内几乎不增量。

五粮春的迭代新生，背后是五粮浓香公司的实力投入和价值赋能。在战略定位上，五粮浓香公司将对五粮春实施特殊保护机制，助推五粮春成为中高端的“超级品牌”。

五粮浓香公司将在产品结构、渠道结构、市场服务、品牌传播四个方面为五粮春发展提供全面保障。

具体来看，五粮浓香公司将强化产品线之间的联动，打造并维护好五粮春的专属跑道；以公开透明、平稳过渡、新老结合、优中选优作为招商的总体原则，吸纳优质商家；严控市场配额、严管市场秩序、做好渠道标杆、抓好市场基础建设、强化区域协同；投放央视一套、二套和十三套黄金时段广告和全国知名地标、交通枢纽等1500余个点位广告，冠名8组高铁列车，进一步提升五粮春的品牌形象。

接下来，五粮浓香公司将加大投入，用于五粮春品牌高空宣传、消费者推广和产品品鉴；进一步讲好五粮春的品牌故事、品质故事，全力打造五粮春品牌文化强ip。