水井坊“守护国宝之旅”正式开启，文化ip《国家宝藏》再添新表达-凯发网

12月6日，主题为“守护国宝之旅”的水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）体验活动正式亮相，著名巴蜀文化学者袁庭栋与数十位受邀嘉宾一起共话国宝守护及文化传承。

这是水井坊推出首款“国家宝藏”系列联名产品后的首场线下体验活动，通过对守护与传承的丰富演绎，再次将文化表达具象化，拉进国宝与大众的距离。



作为央视王牌节目《国家宝藏》的三届合作品牌，水井坊凭借与节目高度一致的调性和文化底蕴，与节目共创共享ip价值，如今全新开启的“守护国宝之旅”，自然是水井坊对这个文化ip的又一次深度拓展。

国宝的守护与传承，是水井坊的品牌责任也是文化使命，我们透过这一窗口看见的，还有水井坊高端化战略的星辰大海。
 
守护、传承、创新
基因里的文化使命

水井坊用丰富的体验方式与切入点，带来以三星堆文化为首的古蜀文明生动解读，这无疑是对“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养”号召的创新实践。

一直以来，水井坊将自身的文化与传承理念置于风土人文之中，借助与其他载体的不断互动与碰撞，发掘与传递品牌个性，从非遗技艺到稀世国宝，水井坊的魅力值与感知度不断强化。
 
作为成都名片与四川白酒代表，水井坊与巴蜀大地的联结早已刻在基因里，巴蜀文化学者袁庭栋认为，蜀文化本就具有浓厚的“烟火气”，四川人民热爱生活，热爱传统也善于创新，这也是水井坊能够传承600年的根基。



万年雪山融水，滋养了水旱从人的天府之国，在这片平原上，五千年古蜀文明孕育了神秘瑰丽的三星堆，拥有两千三百年历史的成都，则以乐观包容、积极进取的城市气质，造就了中国高端白酒的代表水井坊，这种文化上的关联与存续，自然是水井坊借“守护国宝之旅”进一步向c端渗透的重要原因。

同时，三星堆出土文物中的大量酒具，为我们述说着古蜀人与酒之间的不解渊源，也引发后人对当时社会生活以及文化风俗的无限遐想。于是，水井坊顺着这份美好的愿景，用水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）这样充满时空穿越感的酒中艺术品，触动体验者的文化共鸣并带来“陈香圆润”的味觉享受。

从设计理念到内涵呈现，水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版)在典藏的基础之上，将三星堆文明的厚重历史与神秘文化融入其中，并且用水井坊第八代非遗传人林东大师小批量特调的53°专属酒体，为传世国宝增添独特韵味与风采，从内到外彰显创造价值。

拓展、演绎、聚焦
多维呈现高端品位
 
拥有“双遗产”宝贵财富且拥有600年“活着的传承”的水井坊，对“以传承实现保护”一直有着深刻的理解，通过营销策略、产品呈现、品牌表达等鲜活方式，水井坊在高端白酒领域塑造出了更具差异化与辨识度的品牌属性。

其中水井坊高端属性中最重要的元素，就是其厚重的历史基因与传承精神，它们在水井坊艺术与美学的不断升维演绎中得到持续释放，牢牢锁定了品牌在高端白酒矩阵的行业地位。



今年开始，水井坊的高端化战略掷地有声，迅速围绕上海劳力士大师赛、成都国际诗歌周、互联网艺术大会、中国冰雪等ip谋划新一轮品牌传播高潮，并且同时在体育、艺术文化等领域全息布局，也让行业看到了水井坊强大的资源整合能力、顶层设计能力与圈层爆破能力。
 
文化赋能是水井坊能够持续保持充足竞争力的关键，这一个性也烙印到品牌的方方面面，成为消费者认知水井坊的重要窗口。

此次“守护国宝之旅”，是水井坊借势《国家宝藏》深耕文化领域，针对目标圈层人士搭建起一个高规格、强共鸣新场景的又一代表案例，这种充满互动与共鸣的情景交融，既提升了品牌高端调性，也凸显出文化质感。

与此同时，《国家宝藏》也借活动完成进一步的ip表达，这种资源上的高效调配与创新演绎，让水井坊x《国家宝藏》作为经典商业案例的价值持续丰满，这自然也是水井坊高端化战略的关键一环。

未来，水井坊还将继续围绕各大顶级ip开展营销活动，不断拓宽高端产品的营销边界，为高端化战略的加速实现提供充足动力。