“国台简得”6款新品首发，以“四有”“四好”担纲酱酒文化营销引领-凯发网

8月18日，由国台酒业举办“国台简得酱酒新品上市发布会暨文化酱酒高峰论坛”在遵义市桂花山大酒店举行。
 
会上，国台酒业重磅推出国台简得酒（鉴赏）、国台简得酒（甄选）、国台简得酒（典藏）、国台简得酒（大坛珍品）、国台艺术酒、国台剪纸文化艺术酒6款新品，不仅是“有文化、有颜值、有品质、有价值”的“四有”产品，还是“基因好、口感好、体感好、健康感好”的“四好”酱酒，试图打造为有利润、有市场、有动销、能赚钱的现象级大单品，助力国台酒业开启未来5-10年高质量快速发展和酱酒竞争下半场决胜的新征程。


 
01
行业大咖云集，国台简得酱酒因何获盛赞？
 
发布会现场，行业大咖云集。中国酒类流通协会秘书长秦书尧，国台酒业集团副总经理、酱酒勾调大师徐强，国台酒业销售公司常务副总经理汤旭，安徽皖新供应链服务有限公司市场运营中心总经理杨勇，安徽皖新供应链服务有限公司副总经理赵学明，卓鹏战略咨询董事长田卓鹏，酒业公益品牌酉贤创始人、酒业观察家吴勇，深圳怡亚通星链供应链云科技有限公司副总裁谢川等行业领导、营销专家、品牌专家以及来自全国各地的白酒大商等200余人参加了会议。
 
“对于国台简得酱酒，公司和我都很重视，我亲自担纲组织研究，带领团队进行设计开发，经过较长时间的打磨，最终定样成型，是高品质、高品位、高价值的美酒，我对这几款酒都很满意，相信会赢得广大消费者的认可和喜爱。”徐强介绍说，6款新品所用的酒体，系精心遴选上百种不同轮次的优质年份基酒，经过无数次的勾调比对，反复品评满意后，最终才确定下来的。
 
文化是品牌的魂。从起步之初，国台酒业就确立了“打造现代健康白酒·创新现代饮酒文化”的企业理念。此后进一步提出“贵州国台酒·酱香新领袖”的品牌定位。经过持续传播推广，国台又从精神层面塑造了“通达人生国台酒·国台新领袖”的品牌内涵，逐步进入更高的文化层面。近几年，国台酒业进一步提升为“大国酱香·国台领航”。随着含税销售过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万吨的目标逐一实现，国台酒业又提出打造“中国新名酒”的品牌目标。
 
国台认为酒有“四通”，即：酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心。这是国台在长期思考和实践中得出的价值观。如果说，“通达人生”是理想的美好人生，是人生状态最高境界的哲学表达，那么，去繁就简则是大智慧，小舍小得，中舍中德，大舍大得！基于此，国台酒业提出“简得”文化，提倡一种人生态度及做事准则，越简单越快乐，越简单越得到，心静则不杂，心专则成事。
 
立足于追求天地同源、坚持天人智酿，做出来的这瓶茅台镇的正宗大曲酱香美酒，正在让越来越多的消费者感受到“饮国台简得、享通达人生”的美好境界。这，正是国台简得的品牌文化内核。


 
02
“四有”“四好”文化酱酒如何解构？
 
在行业内，酒企一次性推出多款新品往往以颜色进行区分。而国台此次发布的6款新品，不仅进行了颜色的区隔，在设计理念、颜值外观、内涵寓意上都有很大的不同，足见国台简得的诚意和实力。值得注意的是，6款产品覆盖499元-1999元的价位段，能为经销商提供更多元化的选择。
 
汤旭表示，此次推出的六款新品不仅是“有文化、有颜值、有品质、有价值”的“四有”产品，还是“基因好、口感好、体感好、健康感好“的“四好”酱酒。
 
“四有”——
 
有文化：大道至简，得到功成，与国台的通文化是相通的。
有颜值：器皿美、寓意深、有档次。
有品质：核心产区、正宗大曲酱香。
有价值：价值酱酒典范。
 
 
“四好”——

基因好：纯酿酿造、固态发酵、绿色有机，匠心酿造。
口感好：闻香舒适、入口绵柔、吞咽圆润、回味悠长持久。
体感好：饮后不上头、不口干、不难受、不影响第二天上班。
健康感好：长期饮用对身体健康的损害相对较小。
 
在发布会现场，6款高颜值、深内涵的新品的重磅亮相，吸引不少与会嘉宾拍手称赞，其设计理念也首次曝光，足见设计者的巧思。
 
毫无疑问，酱酒依然是当下中国白酒行业的“中流砥柱”，但随着市场扩容，行业竞争也不断加剧。如此激烈的酱酒竞争格局下，打好文化牌成为突围方向。同时，在白酒众多的饮用场景中，产品的包装和视觉印象也非常关键。
 
在此背景下，国台简得从博大精深的中国古代文化中汲取灵感，将中式审美和传统文化融入产品形象中，展示国潮元素，传递艺术之美，解读中国文化，在文化与艺术的交融中不断深化“文化酱酒”的品牌标签，实现人与酒、酒与文化、酒与艺术的联结与互动，打造产品的超级品牌力，将在酱酒下半场的形成差异化竞争优势。
 
03
打造“13322”工程，构建“共生营销”新模式
 
现场，多位行业领导及营销专家都表示：酱酒品类依然向好，但未来机会只属于有品牌实力的酱酒企业。
 
与此同时，当前白酒行业已进入挤压式竞争新阶段，市场份额加速向优势品牌、产能和产区集中。从酱酒行业发展历程来看，过去渠道招商的粗放式发展已经不适宜，现在到了以消费驱动的高质量发展阶段。经销商在选择酱酒产品时，要关注酒企实力、品牌价值等，同时在渠道运作时更注重有品牌运作思维，并在市场运作中构建自己的优势。


 
本次国台简得新品上市会及高峰论坛能够吸引众多大商优商奔赴而来的重要原因，在于看到了国台酒业的发展潜力，以及国台酒业透露出积极迎战酱酒下半场头部竞争的决心与魄力。
 
在发布会上，国台简得全国运营中心总经理封德贵详细阐述了国台简得的“共生营销”新模式，在新模式下，国台简得将以顾客价值为导向，构建核心竞争力，从品牌输出、品质输出、文化输出、营销输出、行销输出、模式输出六个方面与大商优商们共建、共享、共生，从而打通厂、商、客的连接与共生，做到互惠互利，相互成就。
 
封德贵表示，国台简得将兑现“一地一商保持续、价格稳定保利润、政策到位保服务”的三个保障，达成“消费的本质、善用工具、抓住主销渠道、销售要有方法、建立共创共享生态、要建立行业公信力”六个共识，同时，还将实施国台简得“13322”工程：“1”：坚持厂商客共生营销不动摇；“3”：围绕可能定目标，围绕目标定措施，围绕目标配资源；“3”：终端动作、团购动作、门店动作指引及支持要到位；“2”：市场品牌宣传、助销物料支持双匹配；“2”：年终奖励和神秘搭赠支持。
 
对于国台简得未来的发展前景，多位与会专家也纷纷表示看好。
 
田卓鹏认为，五大赋能将助力国台简得塑造价值高地。他表示，大道至简，得而不凡的文化为该产品赋予文化内核。
 
“国台简得发展内燃力取决于产品本身品牌价值，其发展外推力取决于千亿价值。”田卓鹏认为，国台 国企皖新传媒强大实力能为新品背书，进行品牌赋能。在品质方面，几款产品始终坚持四大正宗、大师加持，小批量勾调，彰显出品质稀缺。同时，国台简得团队具有大型央企操盘经验，能在组织上赋能。此外，国台简得携手皖新将为凯发app官方网站的合作伙伴提供文化赋能，携手怡亚通，也将在数字营销、全域营销等方面进行赋能。
 
“超强品牌 深厚文化 全域营销 扎实运作，相信国台简得和国台艺术酒能成为国台系乃至中国酱酒的文化营销引领者和创领者，必将开创财富新机遇、引领酱酒向未来。”田卓鹏表示。
在行业人士看来，国台简得新品文化酱酒拥有核心产区、核心企业、核心品牌的背书，同时也拥有文化、品质和品格突出，加之市场化营销，并与大商优商们连接共生的新营销模式，将打开国台酒业好品牌、好运营和品质保证的文化酱酒新局面。