36.82亿品牌价值，金汾河如何实现品牌二次飞跃？-凯发网

11月10日，“华樽杯”第十四届酒类品牌价值颁奖盛典在贵阳举行。现场，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了第十四届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强报告，金汾河以36.82亿元的品牌价值上榜。

站在行业角度，这将进一步打开金汾河的格局，实现品牌的二次飞跃，并为其百亿版图的描绘留下浓墨重彩的一笔。

➊

从华樽杯看金汾河的初心

品牌价值，是一个品牌长期积累的无形资产数字化的体现，实现品牌价值的跃升，也是中国白酒品牌的共同追求。一直以来，金汾河都在用足够的品牌力提升品牌价值，以实际行动加速冲刺百亿目标。

此外，中研普华研究院数据显示，近年来，清香行业毛利率逐年增长，目前清香型白酒市场规模近千亿，预计未来2年市场销售占比将达20%。有行业观察人士表示：“清香型白酒起势几乎成定局，清香白酒将是未来寻求增量的重要机遇。”

这意味着清香品类目前仍有很大的增长空间，金汾河自上市起就已具备了良好的市场基础。

在清香型白酒崛起的大背景下，金汾河仍然一直坚持品质和工艺创新，继续坚守清香型品类，不忘初心，坚守匠心，始终以消费为导向，不断满足消费者日益提升的品质和口感需求，进而强化其在清香赛道的话语权。

未来，金汾河还将持续巩固提升品牌价值、推动产品品质创新、增强品牌培育能力，以头部名酒品牌为榜样自我更迭，共谱酒业高质量发展新篇章。

➋

荣誉来自实力

一出手就斩获大奖

一举斩获华樽杯的背后，过硬的产品实力是金汾河不断提升知名度和美誉度的重要保障，也是其成长为业内具有较强影响力、深受广大消费者喜爱的清香品牌的生动注释。

在品质基础上，以金汾河f383为例：“f”代表发酵；“38”代表38天超长发酵，这是金汾河对传统大曲清香发酵时长的一次“改良”；“3”代表基酒必须经过3年存储，且“不加一滴食用酒精”，同时用20年老酒勾调。

金汾河f385则是使用储存5年的基酒与30年老酒勾调，酒体更加醇厚，陈香更加突出。著名白酒专家杨官荣称其为“一款难得一见的高水平的大曲清香型白酒”。

在运营经验上，一方面，酒仙集团拥有领先的渠道资源，在线下拥有1200多家新零售连锁门店及近百万家终端烟酒店，将助力金汾河酒迅速打开全国市场。另一方面，早在2007年，金汾河就已经开始运营，历时15年的沉淀也为其全国化运营积累了不少经验。

如今，金汾河已经建立了面向大众市场的全渠道销售网络，不仅满足了消费者多样化的产品需求，也抓住了重要的市场增长机会。凭借过硬的品牌实力及强大的产品力支撑，金汾河将继续享受赛道高速增长红利，探寻第二增长点，提升抗风险能力，进一步巩固护城河。

➌

坚持长期主义

做“不浮躁”的品牌

值得注意的是，金汾河的运营模式是一个矩阵的概念，并不是单独孤立的。从推出新营销模式，到消费者培育沟通，再到占领品牌传播资源的运营思路，金汾河的整个运营策略是有节奏、有层次的。

按照时间线梳理，一经上市，金汾河就跳脱固有营销打法，直接采取新的营销模式——平台商合伙人。在此模式下，厂家会提供广告投放、品鉴会、品牌建设、店铺陈列等“总部管家式服务”，为渠道商创造一种全新的双裂变商业模式，让平台商手中的渠道资源、合伙人手中的销售资源及会员资源实现最大化。

7-8月期间，金汾河则在山西组织了线下测评，覆盖规模达到8万人以上。同时，金汾河积极在北京、广东、江苏、山东、河北、内蒙古、新疆等多个市场，通过线上线下联动的方式举办“云品鉴”，实现千人共品金汾河，收获广大消费者的一致好评，不仅进一步增加金汾河的品牌厚度，还调动消费者的积极性性，增加其附着黏性。

自9月起，金汾河又开始在太原投放线下广告。截至目前，金汾河的广告已陆续亮相，其中包含整合营销、品宣种草、品牌声量打造、主流商圈落地广告等形式。通过这一系列动作，金汾河持续扩声量、立口碑、助动销，打造声量场，实现了品销合一。

以品牌定位为支撑点，明确产品策略，以产品赢得消费者的高口碑，推动业绩增长，精准积累目标用户，金汾河正在不断深化消费者的自发认同与归属感，提升品牌复购率。

可以发现，从品牌定位，到产品策略，再到用户运营，金汾河的变革层层递进、环环相扣。正是这种循序渐进，不急功近利地去执行营销战略，再辅以优质的产品，为金汾河此次斩获华樽杯奠定了胜势。