剑南春×曼城：两大顶流双向奔赴，共塑跨界营销新典范-凯发网

一方是身价第一的“欧洲豪门”，欧冠冠军、英超三连冠，一方是千年传承的大唐御酒，“中国老八大”、三次蝉联“中国名酒”，2019年，剑南春开启与英超豪门曼城的合作，成为曼城足球俱乐部全球唯一白酒凯发app官方网站的合作伙伴。自此，两大“顶流”上演了一场跨界营销的双向奔赴，创造了“足球文化”与“酒文化”深度融合的佳话。

体育无国界，激情不设限，合作5年以来，剑南春见证了曼城从欧洲新贵到豪门的荣耀历程，而借助曼城的豪门效应，剑南春实现了从球迷到品牌的营销闭环，有力提升了品牌能量及高端影响力。

在中西方不同领域、不同文化之间的碰撞中，如今，剑南春与曼城实现了更深层次的破圈，实现了1 1＞2的体育营销效果，塑造出跨界营销的新典范。

近年来，国内白酒品牌开始发力体育营销，以赛事冠名、团队赞助、运动员代言等不同合作形式强势出击，不断拓展白酒品牌营销新途径。

足球被称为“世界第一运动”，英超又被称为“世界第一联赛”，是最具影响力的联赛之一，与白酒的目标受众高度匹配，足球赛事营销所能获得的观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告难以企及的。

深谙体育营销之道的剑南春，则走出了一条独特的探索之路，而与顶尖球队合作，则体现了剑南春国际化的视野和战略雄心。

2018年，剑南春就将目光投向英超联赛，成为彼时凯发网的版权方爱奇艺体育英超赛事转播的独家冠名方。

2018年8月，剑南春更是将目标锁定在曼城身上，通过线上与线下的结合，将白酒和足球紧密地联系在了一起。

2019年，剑南春正式开启与英超豪门曼城的合作，成为曼城唯一白酒凯发app官方网站的合作伙伴，自此，两大“顶流”上演了一场跨界营销的双向奔赴，创造了“足球文化”与“酒文化”深度融合佳话。 

大多数企业选择俱乐部合作时会更倾向于传统的豪门球队，如皇马、巴萨、拜仁、曼联。从现在的维度来看，2019年之前的曼城是一个正在崛起的豪门，仅获得过三次英超联赛冠军，并不是剑南春的最优选，那么，剑南春为何选择了彼时不那么耀眼的曼城？

众所周知，一直以来，剑南春十分重视赛事自身的品牌效应，同时也非常看重合作的体育资源对国内市场的反哺力度。因此，与曼城的合作，是剑南春对曼城的精神气质、运营思路、近年成绩、与中国球迷的情感、媒体关注度等因素进行综合分析后的独具慧眼的战略选择。

从球星阵容来看，曼城拥有诸多顶级球星，如哈兰德、德布劳内、格拉利什、b·席尔瓦和罗德里等，以及顶级主教练瓜迪奥拉。

从话题性来看，尽管欧洲有许多冠军和豪门球队，但在过去五年中，曼城仍然是最受关注和讨论的球队之一，尤其是每年的转会窗口期曼城总是焦点。梅西和c罗都曾与曼城传过绯闻。赛季中，曼城也是流量之王，是球迷乐于讨论的球队，天生自带流量。

从契合度来看，剑南春拥有悠久的历史和优秀的口碑，对于品质和品牌高度的追求与曼城在赛场拼搏的体育精神不谋而合。双方追求卓越、敢于挑战、永不放弃、不断创新的追求具有极高的契合度。

从合作前景来看，曼城是近年来最重视中国市场的欧洲足球俱乐部之一。2002年孙继海转会曼城，成为中国球员留洋的成功样本；近年来，曼城在中国市场更是动作不断，开通各社交媒体账号、设立中国办公室、造访中国等，积累了大量的中国球迷，飞速增长的球迷基数，让剑南春有信心投入更多资源去进行体育营销，以获得更多销售流量和品牌关注。

5年里，曼城用一个个耀眼的成绩印证了剑南春独具慧眼的战略眼光。2019年之后，在豪门林立、竞争最激烈的英超联赛中，曼城屡创佳绩，四次夺得英超冠军，2022年完成英超10年6冠的壮举，今年还首次夺得欧洲冠军联赛冠军，成为欧洲历史上第八支三冠王球队，彰显着冠军荣耀。

于剑南春而言，选择曼城是秉持长期主义下的一次彼此成就，双方缔结合作后，剑南春以体育精神连结白酒文化，展开了长线的、有计划的体育营销，在全世界球迷面前刷足了“好感度”，拉近了与全世界球迷的距离。

2019至2020赛季英超联赛期间，剑南春与曼城联合举办多场线下观赛活动。在线上，剑南春与爱奇艺体育、懂球帝等平台合作，独家冠名爱奇艺英超赛事，通过剑南春官方微博与球迷互动，送上剑南春球迷专属礼包，进一步加深了与球迷的互动和情感连接。

同时，作为曼城全球白酒唯一凯发app官方网站的合作伙伴及《剑指巅峰》节目独家赞助商，剑南春和爱奇艺体育强强联合，在节目创意、舞美创意上进行大胆创新和突破，成功打造了观球品球的沉浸感。

此外，剑南春在主流媒体包括今日头条、腾讯新闻等进行了广告投放，还与新浪微博进行深度合作，关注曼城相关的热点话题，实现了品牌宣传的同步推进。通过这些渠道的整合，剑南春将品牌信息传递给更广泛的受众，提升了品牌的知名度和曝光度。

2022年曼城再度夺得英超冠军，实现“十年六冠 身价第一”的荣耀战绩，剑南春借此机会推出剑南春·曼城冠军纪念酒，限量发售三万瓶，上线仅一分钟即售罄，成为继剑南春·南极之心、剑南春·青铜纪之后的又一现象级爆款，塑造了体育 文创营销的行业样本。

今年4月，剑南春邀请曼城俱乐部携英超联赛冠军奖杯到中国参与“冠军奖杯vip晚宴”。以主题化晚宴形式与曼城ip联动，实现品牌强强联合，以足球文化为引与消费者实现深度链接，实现在高净值人群中的品牌高效触达。

6月11日凌晨，曼城赢得2022-2023赛季欧冠冠军，成为欧洲历史上第8支“三冠王”球队。为庆贺曼城问鼎三冠王，剑南春与曼城合作推出“剑南春曼城三冠王纪念酒”，邀请消费者与球迷一起见证蓝月传奇,举杯荣耀时刻。

这款纪念酒在京东剑南春官方旗舰店发售，采取专属定制，消费者可上传自己的名字以及自己喜爱的球星经典语录进行定制，与数亿球迷一同铭记这一荣耀时刻。为回馈球迷，剑南春还从每100名购酒消费者中抽取1名幸运消费者提供一次英国旅游机会，福利包括机票、酒店、英超观赛球票，一系列精彩活动拉近了全世界球迷的距离。

站在更长远的维度来看，与曼城合作的所有中国品牌中，剑南春的知名度最高，其在中国白酒品牌中在足球领域开展的营销手法也是最为多元化和出色的。在与曼城合作的5年里，曼城“冠军”的象征性与剑南春的品质追求，交相辉映，相互成就，中国名酒与英超冠军的相遇，让双方的文化和气质都有了更多延伸，拥有了更多破圈的可能，展示了品牌与体育俱乐部之间紧密合作的巨大潜力，其成功经验可为其他品牌提供了借鉴和启示。

在行业人士看来，剑南春与曼城的合作，可谓是一进一出。进的是代表欧洲足球文化曼城俱乐部，在日益发展、开放的市场下，曼城这样的顶级豪门越来越重视国内市场，因而走进来。出的是代表中国传统文化的剑南春，在越来越强大的国际影响力下得以走出去，中国白酒也和世界顶级足球俱乐部站在同一舞台上发光发热。

未来，剑南春与曼城的合作将继续创新，引领行业发展，创造更多传奇和佳话。