聚焦万亿市场，五粮液浓香酒精准触达备婚人群！-凯发网

自7月1日起，五粮液浓香酒携四大战略品牌，深度融入“中国婚博会 2023婚博季”的三城五场巡展活动。

此次亮相，五粮液浓香酒以美酒代表的身份和喜宴酒店、婚礼策划、婚纱摄影、珠宝首饰等一起，精准触达备婚人群。

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中国白酒的“主战场之一”

婚宴市场

据华经产业研究院发布的《2022—2027年中国婚庆行业市场深度分析及投资前景展望报告》显示：2021年，我国结婚登记数量有763.6万对；2022年，我国结婚登记数量为947.9万对。中国婚庆产业市场规模近17000亿元。

另有数据显示：2022年，宴席白酒市场容量达2300亿至2500亿元，占白酒行业总收入的40%左右。因此，以“举足轻重”来形容婚宴市场在白酒产品动销中的地位，应是合情合理。

在业内人士看来，除了市场规模上的“举足轻重”外，婚宴市场的地位还体现在以下两个方面：1.品牌口碑的传播效果好，在喜庆的婚宴氛围中，一瓶好酒往往能引起众多嘉宾的好评与肯定；2.连续增长趋势明显，在今年的消费复苏中，婚礼市场持续走热，婚宴用酒市场表现强劲。

近两年，“去库存”逐渐成了白酒上中下游的共同任务，引来各大酒企竞相布局婚宴市场，一时间“烽烟四起”。

然而，在理性消费的环境中，真正能撬动婚宴市场的白酒品牌，不仅要如五粮液浓香酒一般有品质、有品牌，还要如五粮液浓香酒一般“有办法”。

在本次婚博会武汉站上，五粮液浓香酒为逛展的新人们提供了一系列认知品牌和感知品质的方式，并打破传统婚宴用酒的选择流程，实现了酒企与消费者的直接对接。

据悉，许多消费者在品鉴了五粮液浓香酒公司的产品后，便现场签下用酒订单，或达成购酒意向。这种积极的动销推进方式，让行业看到这支名酒力量在面对市场需求时的策略。

值得一提的是，武汉站之后，五粮液浓香酒还将在成都站、杭州站相继亮相，在婚宴市场形成更好的品牌氛围和市场渗透度。

可以说，五粮液浓香酒“借”婚博会平台正精准发力婚宴市场！而这，正是2023年必须做好的一件事，加速动销速度，为渠道减压……

中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》指出，2023年，消化库存是中国酒商的首要任务，未来，“机遇与压力并存、乐观与焦虑并存”。在复苏不及预期的2023年市场中，即便是品质酒、品牌酒也需主动出击。

五粮液浓香酒在婚宴市场的加码赋能，深度融入“中国婚博会 2023婚博季”的三城五场巡展活动，将不断拉近品牌与消费者的距离，同时，也是在向经销商和市场进一步传递品牌信心。

目前来看，第二代五粮春、五粮醇等产品本身在宴席市场拥有较好的市场口碑和品牌基础，而200-500元区间，更是婚宴市场的黄金价格段，如今，在名酒价值回归和消费者认知愈发理性的背景下，五粮液浓香酒拥有夯实婚宴市场影响力的综合优势。

一位接受采访的业内资深人士认为，精准发力是办法，主动出击是态度。在一个白酒存量竞争的时代，五粮液浓香酒没有陷入“等、靠、要”的被动局面，连续不断地出击，不仅为其品牌赢得了知名度，更获得了众多酒商的肯定。

未来，随着五粮液浓香酒在全国各大市场推广，不仅有望成为婚宴市场上的“主角”，也会成为消费者在更多消费场景中的“首选”。