摇滚×酱酒，宴粹用“新”力量找寻新路径-凯发网

在白酒年轻化的行业命题之下，作为新锐品牌的宴粹酱酒带来了新路径。

8月19日，由宴粹酱酒联合青岛海信广场举办的夏夜浮空音乐会——“皇后皮箱乐队”专场音乐会在海信广场sky bowl完美闭幕。这不仅是宴粹酱酒首次跨界举行音乐会，

当酱酒遇上摇滚音乐会，无疑是白酒营销的新玩法。宴粹酱酒方面也表示，这是宴粹酱酒聚焦中高端消费群体，塑造多元品牌形象的举措。

8月19日晚，“宴粹酱酒x海信广场夏夜浮空音乐会”在海信广场sky bowl开幕。来自宝岛台湾的“皇后皮箱乐团”为现场观众带来了一场充满迷幻复古仙气的摇滚乐表演。伴随着凉爽的夏夜海风、璀璨的城市灯光秀，乐团为现场观众带来了超高适配度的夏夜音乐体验，让人沉醉其中。

成团于2008年的“皇后皮箱”初期玩奏60、70年代摇滚乐音乐融合blues、r&b、surf rock等曲风。2008年其以新团之姿，拿下当时具代表性的贡寮海洋音乐节最高殊荣——“海洋大赏”。就此，“皇后皮箱”也一举成为台湾知名乐团。

夏夜、海边、微风、360度看海新地标sky bowl...这样无比自由充满遐想的画面组合，也让当晚的音乐会座无虚席，吸引了大量的年轻观众。而宴粹酱酒也在音乐会现场设置了展示品鉴台，吸引了众多观众驻足参观品鉴，并得到了一致好评。

自正式上市以来，宴粹酱酒动作不断，与多家知名企业签订了战略合作，并陆续展开进一步深度合作，持续聚焦高端消费群体、布局品牌推广新打法。此次举办夏夜浮空音乐会，正是不久前其与海信广场继签订指定用酒、

据悉，青岛海信广场作为山东省最高端的商场之一，也是青岛地区最高端、最具影响力的购物场所，汇聚了国内外一线品牌，是青岛消费者心目中品质、品牌和服务的保障和代名词。因此，此次音乐会主要面向青岛海信广场的会员用户，深度挖掘潜在高端、年轻客户群体，是宴粹酒业精准聚焦消费者的有力实践。

而这无疑也是酱酒全新的“打开方式”。以一场别开生面的音乐会，宴粹不仅展示了其产品的幽雅魅力，也在带来酱酒饮用新场景的同时，向年轻人传递了酱酒文化，彰显了一个新锐酱酒品牌的活力与创新。

如今，当90后和95后逐渐成为消费主力，开拓年轻市场已成为一众酒企转型的关键。

相关数据显示，从消费人数和人均消费水平来看，90后、95后消费者皆呈现增长趋势，同时，在白酒消费上，年轻群体迸发出巨大增长潜力，30岁或为存量和增量市场临界点：30岁以上用户对白酒内容的消费占到了77.7%，但增速只有69%，30岁以下用户增长率达到了133%。

如何开拓年轻市场？尽管拓宽产品线、推出更符合年轻人喜爱的产品是正确的年轻化之道，但行业更应该注意的是：年轻化不能仅停留在产品研发上，更需与年轻人同频共振、深度对话，用更内容化场景化、更符合年轻人习惯的方式，打通年轻消费人群。

有观点指出，“酒品牌年轻化”更应该是一个营销概念，更应该被视为一种为挖掘酒品牌未来潜力的消费者营销行为。因此，进行营销的年轻化升级，应该成为当下酒企更重要的策略。

宴粹酱酒的这样一场音乐会，正是对这一观点的正确实践，而这也正是其年轻化的品牌基因所决定的。

作为一个新锐酱酒品牌，宴粹不仅有90后创始人，还有着同样非常年轻的管理团队，这为宴粹酱酒在品牌打造上带来了新的、鲜活的思路与创意。“宴粹酒业作为酱酒行业里的新力量，我们团队的成员也大多都是90后，因此具有更多的新想法、新思维和新灵感。”宴粹酒业创始人任奕霏曾表示。

在年轻团队的赋能下，自品牌上市以来，宴粹酱酒不断完善销售渠道和营销推广形式，积极联动战略凯发app官方网站的合作伙伴，展开全方位、深层次的合作，精准聚焦高端、年轻消费群体，不断夯实东方酱香新优等的品牌发展之路。

而随着这一别开生面的音乐会的成功，宴粹酱酒方面也表示，未来还将不断探索更多元、年轻化的营销方式，为酱酒品类培育更多年轻消费群体。