一月新增10多家、逆势重成本开体验馆，五星酒业靠什么？-凯发网

继8月以展会掀起刷屏之势后，蹄疾步稳的贵州五星酒业集团再次凭借着对五星酱酒文化体验馆（2.0版）的坚定布局，在业内引发广泛的关注。

今年以来，消费需求不强一直是困扰酒业发展的重要问题，逆势开店既凸显底气，更彰显实力。有业内人士指出，五星酒业的频频落子，在进一步加深其全国化进程的同时，也为当下的酒类市场注入了强劲的复苏动力。

作为酱酒体验的前沿阵地和文化道场，体验馆一直被业内视为品牌与消费者互动的重要媒介，从这一点上看，坚定布局体验馆，体现了五星酒业以长期主义坚定深耕酱酒市场的决心。

11月7日，五星酱酒文化体验馆（2.0版）浙江绍兴店、安徽合肥店、福建上杭店、湖南长沙店，四店同日齐开，未及一周，在11月10日和11日，福建德化店和福建漳州店等都相继开业。

一月之内连开10多店，三十而立的五星酒业正以酱酒体验馆为锚点，阔步迈向全国市场。

在动销缓慢的当下，谁能离消费者更近，谁便更易实现品牌弯道超车的可能。酒业家了解到，五星酱酒文化体验馆（2.0版）大多开在人流量汇聚的商业中心。以福建漳州店为例，五星酱酒体验馆负责人林总向酒业家表示，“我们的酱酒品鉴馆专门选在‘老国税’旁边，称得上市区中心店，不仅人流量大，而且来往交通非常便利。”

他还透露，该店在正式开业之前，曾历经长达半年的筹备，从店铺选址，到店铺设计装修，无一不与当地消费习惯相契合。

据介绍，福建漳州店共分5个功能区，大展厅以产品陈列、文化展示为主，配以两个包厢，将客户品鉴的私密性和体验感都做到极致，针对福建浓厚的茶文化氛围，该店还特设了两个品茶室。这样“一体两翼”的设置，既对客户的体验需求做到了有效区分，更增加了整体体验的仪式感。

事实上，福建漳州店只是五星酱酒体验馆的一隅，酒业家了解到，五星酱酒文化体验馆（2.0版）是五星酒业进行重装升级改造后全新推出的体验馆模式，高度契合了五星品牌调性，也更贴合消费升级的新趋势，让消费者的体验值也升级到了2.0。

五星酒业的每一个酱酒体验馆（2.0版），都是在专注当地消费习惯和风俗的基础上，将“区、粮、工、储、调”等五星标准和“以质立星，以星立命”的品牌理念融入其中，从产地到市场，从酿造到消费，在满足当地消费者高品质个性需求的同时，也实现了两大区域文化的交融与互通。

今年以来，行业调整和消费环境等综合因素下，价格倒挂、库存积压、消费疲软，为酒商的经营带来了极大压力，在这一行业背景之下，五星酒业又凭何吸引到众多酒商一起坚定地投入市场和品牌？

“最近一两年酒商生意普遍难做，特别是投入巨大的线下店铺，在下定决心开设五星酱酒文化体验馆（2.0版）之前，我们也是经过慎重考量的。”回顾过去的一年多时间的合作，五星酱酒文化体验馆（2.0版）林总表示，“五星酒业酒质好、性价比高、市场反馈好且厂家配合融洽，在市场推广的过程中，做到了每件事情都有回应，这种长期坚持品牌建设投入和负责任的态度，是我们选择五星酱酒，并坚定跟随的主要原因。”

无独有偶，五星酱酒合作商张总也表示，“与五星的合作是多次评估之后的结果，布局五星酱酒体验馆（2.0）符合当下消费趋势，五星酒业的品牌形象、口感、文化在当前的酱酒市场极具竞争力。”

除了品牌本身的优质性和稀缺性，不少合作商还向酒业家反馈，从体验馆（2.0版）初期的选址、设计、装修，到建成以后开办的一场场品鉴会，五星酒业都极尽政策支持，在品鉴会流程制定、凯发网的产品展示、人员支持、文化讲解等诸多方面积极赋能酒商，为前线凯发app官方网站的合作伙伴“征战”市场提供强大助力和坚实保障。

作为酒类市场全年的重要营销节点，中秋国庆市场一直是仅次于春节档的重要存在，在今年市场局面复杂和消费信心不足的背景下，更一度被业内视作品牌发展的分水岭，而中秋国庆档刚过，五星酒业便以不弱于8月展会刷屏的攻势，继续扎根消费市场，将市场做得更深、更透，这也意味着五星酒业市场战略更加清晰和坚定，品牌增长的动力更加强劲。

有观点认为，体验馆不仅是品牌在当地影响力的现实映照，更是品牌长期投入的正向回报。在酱酒步入理性，市场大环境不好的当下，酱酒品牌仍能逆势突破，持续开设体验馆，这本身也说明了五星酒业具有不可估量的品牌增长潜力。

另有业内人士指出，体验馆是代理合作的升华，只有前期在品牌代理合作上持续受益，酒商才会愿意继续选择深化合作，在资金和人员上投入更多。

不观全局，不足以谋一域，从本质上看，五星酱酒文化体验馆（2.0版）的持续落子，正是五星酒业朝着百亿目标、百年品牌、中国酱酒前十强“三大目标”奋力前行的结果。

除去近几个月的展会和体验馆刷屏，五星酒业不仅已通过对国内重点城市的高铁列车视频广告布局，打通了川渝、京津冀、长三角、珠三角四大经济圈，深度链接了全国酱酒消费重点市场，还通过对机场、高铁、城市地标等重要流量入口的占据，实现了五星酒业品牌曝光再上新台阶。

品牌建设非朝夕之力，久久为功方见成效，站在三十而立的发展路口，五星酒业的新十年战略规划正在持续发力，助力五星酒业以点到面地完善了线上线下全链路的品牌建设。有理由相信，随着五星酒业市场及渠道建设也将逐步完善，五星酒业全国化进程也将进一步持续，助力品牌再上新台阶。