“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动启动，茅台受邀赴达沃斯参加世界经济论坛2024年会-凯发网

茅台偕美世界行的步履不停，2024新年伊始全面向“mei”迈进。

1月14日至19日，“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动将在瑞士开启，茅台不仅受邀赴达沃斯参加2024年世界经济论坛第54届年会（2024年冬季达沃斯论坛），还将走进瑞士、意大利等欧洲市场开展2024茅台品牌推广及文化交流系列活动。

2023年茅台全面启动走向世界的布局，先后走进泰国、日本、法国、英国以及中国港澳地区推动茅台品牌国际化，2024年再度打响茅台国际化发展进入全新阶段的发令枪。

茅台国际化发展战略开年即启动，这是历年来海外品牌宣推出行最早的一次。

▋ 茅台必须做好国际化

“茅台国际化不是做不做的问题，而是必须做好的问题。”在2024年国际市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军定调，茅台国际化已进入新阶段，将以1 1的形式进一步坚定不移实施国际化战略，践行“追求美”looking forward to mei的市场价值观，以更开放姿态和更有力举措持续开拓海外市场。

在国内酒业深度调整期的当下，国际市场对于众多酒企来说仍是“蓝海”，相关媒体数据显示，去年1至8月，我国白酒出口量达1.02万千升，出口额为35.58亿元；在2022年我国酒类累计出口量81.64万千升，其中白酒出口量占比仅为2%。

饮食与文化上的差异放缓了白酒“出海”的步伐，业内认为，白酒出口还处起点状态，而国际市场的广阔发展空间对于国内处在存量竞争的阶段，具有着极大的吸引力。

此次茅台海外行，距离2024年国际市场工作会不到二十天，“立足国内、拓展海外”，这是茅台对外推广茅台文化，重组国际市场资源，更深触达海外终端的重要战略。

▋ 首次受邀参加达沃斯论坛

据悉，此次“美茅台 美世界”2024茅台品牌推广及文化交流系列活动是由茅台集团党委副书记、总经理王莉率队。

茅台代表团将应邀在瑞士达沃斯小镇出席1月15日-19日举行的2024年世界经济论坛第54届年会，也就是通常所说的2024冬季达沃斯论坛。这是茅台首次受邀亮相全球顶流政商学等各界的全球对话平台。王莉在论坛期间将出席中国之夜活动并作发言。

在4天的冬季达沃斯论坛期间，来自120个国家超过2800名全球政治和商业精英们将寻找应对正分裂世界的多重挑战的凯发app官方网站的解决方案。

作为世界第一烈酒品牌，茅台亮相达沃斯论坛，对于茅台发展国际化有着重要意义。以“mei”作为国际化表达，茅台又将在本届达沃斯论坛发出哪些“mei”的信号，令人期待。

▋ 进一步稳固核心堡垒市场

此次茅台海外行还将在苏黎世、米兰两大城市开展茅台品牌文化交流，调研瑞士、意大利茅台酒渠道商销售情况以及国际终端市场建设情况。

目前，茅台国际市场已覆盖全球64个国家和地区，并拥有106家国际渠道商，44家茅台专卖店以及3家茅台文化体验馆。

作为酒精饮料市场份额最高的欧洲，对于茅台而言占据着举足轻重的位置。其中，意大利属于核心堡垒市场，瑞士还处于一般成长市场。

由此可见，茅台2024出海首站前往瑞士、意大利，既是深度拓展潜力市场，也将进一步稳固核心堡垒市场。

据悉，茅台代表团将对瑞士苏黎世、意大利米兰酒类终端店铺，线下市场情况及市场拓展情况进行调研。

据介绍，茅台实施国际化还要进一步覆盖更多地区，通过响应共建“一带一路”倡议国家、中外经贸交流大国等指标，对现有市场和未来开发市场进行能级综合评估，开拓更多潜力空白市场。

此外，2024茅台海外行首站还将延续“美酒美食美生活”的体验模式链接欧洲消费者，深刻结合当地的文化、习俗、美食来举办主题晚宴、茅台美馔之夜。

1月15日，2024年世界经济论坛第54届年会将在达沃斯小镇启幕。在“重建信任”的背景主题之下，茅台从赤水河到达沃斯再到世界时尚艺术中心米兰，将如何演绎“美茅台 美世界”，答案将揭晓。