剑南春花式玩转龙年春节，实现开门红！-凯发网

从家国同庆的年味餐桌，到大咖齐聚的年俗节目；从为消费者献上硬核的沙漠观星之旅，到征集心愿送上太空……

2024年的春节，剑南春上天入地，“忙”个不停。极具诚意与品牌温度的多维活动，也为剑南春2024开门红，埋下了伏笔。

█ 剑南春的“百变”龙年

宴席市场一直以来是剑南春的强项，而在春节旺季，剑南春也准备了n种方式与消费者花式偶遇。

2024年春节前夕，剑南春推出“开盖扫码赢大礼”春节限定活动，活动期间用户开盖后扫描盖内码即可获得现金红包，并且有机会获得柴达木沙漠观星之旅和“家国同春·星辰如愿”限定春节礼盒。

剑南春将宴席场景与扫码动作轻松绑定，强化互动感的同时，有效提升了开瓶率。

同样是春节前夕，如果你是抖音爱好者，大概率会被名人春节返乡美食探访纪实短片《星耀华夏年味纪》吸引，与名人大咖一同，感受东南西北的故乡年味。

这个全网曝光超过20亿次，正片播放量突破6000万次，节目相关话题频上热搜的节目，便是由剑南春冠名支持。

在节目里，一众嘉宾跟随星宿寻味地图，解锁不同地域的风俗人情与特色美食，在节目外，剑南春联动五城，推出明星同款年夜饭，其自身也构成家乡年味的重要一环。

剑南春与西安的阅江楼、青岛的蓝港海鲜厨房、广州的金成潮菜博物馆、杭州的名人名家、合肥的同庆楼等知名高端餐饮商家，推出“星耀华夏 家国同春”年夜饭定制套餐活动，多位媒体达人解锁节目明星同款套餐，让线上与线下彼此相通的“年味”，更有温度与实感。

既能“脚踏实地”，也不忘“仰望星空”。人间烟火气之外，剑南春还将消费者关于新年的祝愿送上天空，为活态文化赋予更多科技表达。

2024年伊始，剑南春发布了高端限量产品剑南春·天文纪，进一步开拓了文创产品的边界，以此为延伸，春节期间，剑南春联合相关单位推出#星辰如愿家国同春#新春互动活动，征集新年愿望及新年祝福，并将筛选其中的10000条心愿，通过卫星星屏投送至太空，让万家心愿融入宇宙星辰。

兼顾市场传播、品牌推广与文化传承，剑南春打出了一套漂亮的“春节营销组合拳”，传播年味的同时，实现了与消费者的全方位联动。

█ 新年开门红，稳了

先以新品剑南春·天文纪打头阵，收获行业关注，又顺势推出“星耀华夏家国同春”春节系列活动，剑南春成功点燃广大消费者的消费热情，让白酒市场也焕发新生活力。

不难发现，上述营销活动，不仅延续了剑南春以往的品质文化内涵，在营销策略上也做到了线上线下相结合，形式大胆创新，动销成果显著。

在电商渠道上，剑南春·天文纪畅销；凭借冠名抖音短片，结合餐饮渠道，进一步引爆了年味氛围，消费者采购热情高涨，水晶剑南春也持续热销。

华创证券表示，结合渠道反馈，白酒动销节奏上，1月中旬开始集中出货，进入正月后动销环比进一步好转，整体预计同比持平微增。宴席王者剑南春整体出货表现较优；方正证券近期的研究报告提到，今年春节，受益于自身品牌力，剑南春成为商务首选；中泰证券也表示剑南春作为老名酒表现强劲。

在大型商超，剑南春仍是300-500元价位段的主推。相关负责人表示，目前大部分消费者消费观念趋于理性，更关注品价比。诸如剑南春等品牌影响力持续上升的名酒产品，市场动销明显更好，更具优势。

在线上，剑南春同样迸发出了旺盛的活力。饿了么春节消费数据显示，在“春节期间最受欢迎的top5年货”中，国产白酒位列第三，品类月环比增长210% ；其中平台白酒销量同比提升178%，400元以上的品牌白酒较受欢迎，top3分别为五粮液、茅台和剑南春。

苏宁易购的消费大数据显示，除夕到正月初六(2月11日-17日)，白酒类目同比增长95%。其中，剑南春增速超100%。

█ 向高质量冲刺，开局可期

回望过去一年，剑南春已提前迈入全力冲刺期，业绩稳步增长。

产品方面，先是稳固了次高端产品，也适时推出皇家剑南春系列，进一步夯实其高端市场定位。剑南春优化产品结构后，目前已经形成皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列等全价格段产品矩阵，持续推出的文创酒品和近百款文创周边，形成覆盖文博、文旅、文娱三个维度的全面布局，且高端新品均成绩显著。

品牌形象打造上，剑南春也不乏“大手笔”地多圈层联动。连续携手三星堆博物馆，与中国国家博物馆结成“国博文物活化凯发app官方网站的合作伙伴”，亮相产业营销、体育、财经等活动舞台……通过多元跨界融合，将剑南春文化、技艺与品牌传播于无形之中，用沉浸式体验完成对消费者高端认知的培育，品牌知名度全方位提升。

2023四川国际美酒博览会期间，剑南春还发起“剑南春文化之旅”等系列文化活动，进一步凸显剑南春企业乃至德阳白酒产区的龙头价值。

如此产品结构、品牌传播、文化内涵的提升与拓展，让剑南春走出了一条稳扎稳打的高端化道路，名酒势能的持续释放，开启剑南春新一年高质量发展。