茅台酒春系列即将上市，“掉价”的茅台能否借此“回春”?-凯发网

在整个白酒行业，茅台的市场热度依旧最高，只是最近这个热度有点“掉价”。而即将上市的“茅台酒春系列文化产品”有望进一步推高茅台的市场热度，不过这一热度是否符合茅台官方预期，目前尚不得而知。

市场消息显示，4月13日，巽风数字世界将举办“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品和数字藏品发布会。这是继去年二十四节气茅台酒后，茅台官方推出的又一系列文创产品。

其次，从消费角度来看，茅台酒春系列或许也难以掀起抢购热潮。当前，伴随经济发展形势不确定因素的持续增强，叠加居民收入增速放缓并在此基础上消费意愿的减弱，这都将进一步加剧消费市场的疲软，本轮飞天茅台价格下跌，很大程度上也与此密不可分。

另外，目前“龙茅”价格已回落至3000元左右，较上市之初最高价已然腰斩。而即使是市场投放量更少、每款仅限量32000瓶的二十四节气茅台酒的市场表现也不完全尽如人意。据市场消息显示，当前多款节气茅台酒价格在4200元左右，且呈现降价势头。这也从侧面一定程度上说明，茅台文创酒虽然兼具稀缺、收藏、等属性，但在当前外部环境下，其市场关注度也与此前不可同日而语。

而具体到茅台酒春系列，其与二十四节气茅台酒相比，究竟有何特色，又能引起市场大多兴趣，同样有待市场检验。毕竟，二者一套同为24瓶，而后者的市场表现更为前者提供了一些价值参考。

“相比往年茅台其它文创酒上市即引发市场抢购热潮，茅台酒春系列产品或许很难再现这一抢购盛况。”有业界专家给出了这样的预判。当前，社会购买力不足，这意味着茅台酒春系列没有更好的消费基础予以支撑;另一方面，目前，该酒也没有在更大范围内引起关注，这也说明一款产品即使品牌、品控背书再强大，也要符合经济发展、消费市场的客观规律。

此外，从文创酒市场来看，茅台近几年推出的文创酒的高附加值似乎在减弱。客观的说，在文创酒市场，茅台的品牌力、产品力依旧是独一档的存在，尤其是借此不但丰富了产品结构，充实了品牌文化内涵，满足了消费者的差异化产品需求，同时也在存量市场开辟了新的增量空间，为茅台稳健前行提供了更多支撑。

不过，我们也要看到，伴随茅台对文创酒赛道加大布局，并逐渐提高这类产品的市场投放量，也让茅台陷入了某种同质化的险境。随着数量庞大的茅台文创酒接连上市，不但让“茅台文创”的稀缺属性降低，同时也在无形中稀释了产品本身的高附加值，上述茅台文创酒的具体市场表现，或许也在很大程度上说明了这一点。在不少消费者看来，文创酒本身就是换了一个“马甲”，产品本质仍是“新瓶装旧酒”。

总之一句话，无论是在市场需求方面，还是在消费情绪方面，亦或是透过其它茅台文创酒的发展现状，这都预示着即将上市的茅台酒春系列将面临更多挑战。正如中国酒业协会理事长宋书玉此前所言，“文创产品为名酒企业品牌提升给予了许多帮助，但在文创上的复制、重复很多，甚至抄袭，创新不足，尤其是在文创的同时赋予产品科创内涵更是不足，未来科创加文创的酒类新品将成为重要开发方向。