金种子馥合香正式上市，开启全新的品牌塑造策略-凯发网

2020年8月6日，对大多数人和大多数企业来说只是一个普通的工作日，但对于金种子酒业而言，却有着不一样的意义。这一天，金种子馥合香正式上市，由此开启了金种子酒业全新的品牌塑造策略。


 
一年耕耘，金种子馥合香在安徽本土市场上全面铺开，收获了优异成绩。近日，糖酒快讯从金种子酒业方面了解到，金种子馥合香自上市以来，市场动销率达65%以上，目前已签大商逾70家，销售额也即将突破2亿元关卡，成为金种子酒业业绩增长的重要引擎，大单品初具雏形。
 
短暂的一年，忙碌、丰收的一年
 
这短短一年的时间里，金种子馥合香取得了远超预期的喜人成绩，而我们更应该注意到的是金种子馥合香所经历的异常残酷的外部环境影响：多点反复的疫情“黑天鹅”、牵动心弦的洪水“猛兽”等，都给酒水市场带来了严酷的打击；白酒行业内，“酱酒热”席卷、名酒下沉区域市场、省酒竞争格局愈演愈烈。
 
在复杂多变的外部环境下，金种子馥合香能异军突起更显珍贵和难得。另一方面，也能看出金种子酒业在安徽本土市场的多年耕耘打下了良好的品牌基础，才能让金种子馥合香在上市后能迅速打开局面。
 
在原有品牌基础上，金种子酒业对金种子馥合香采取了更为积极的市场策略，一方面围绕馥合香产品，打造了近百场的馥香盛宴，在多座城市开启馥合香的曼妙旅途。在高密度、广范围的馥香盛宴中拉动消费者的感官体验，通过万人品鉴馥合香新品，展示着金种子馥合香味觉维度的高品味享受。
 
在另一方面，金种子酒业以“名酒进名企”的市场战略加速对安徽重点市场的开拓进程，在与名优企业的交流中传递馥合香的风格自信、传递金种子的品质信心，在深耕市场的同时完成品牌占位。
 
在7月12日召开的金种子酒业2021年中经营工作会议上，金种子酒业总经理张向阳总结到：“金种子酒业统筹疫情防控和生产经营，白酒营销走深走实，新产品培育和老产品提升取得双突破，营销质量和效益得到双提升，呈现出品牌高端化、渠道多元化、管理精细化的新发展格局”。
 
金种子的高端“加法”
 
金种子酒业作为知名的老牌名酒，曾受困于品牌矮化、产品老化等问题，但在消费升级趋势下，企业全新推出核心主导产品——金种子馥合香，来弥补在次高端价格带缺失的现状。
 
因此，金种子馥合香自诞生时便被给寄予厚望，承担着金种子酒业走向高端品牌的重担。


 
从金种子馥合香产品本身来看，其从选粮、制曲酿造到分级摘酒，30多道工序都由金种子酒业的12位工匠大师全程领衔手工酿制而成。其酿造原料的复合性、曲类菌种的多样性、工艺流程的复杂性、香味成分的丰富性在以往所有白酒酿造过程中从未有过。从源头保证了馥合香酒品的纯粮、纯净和多香共生——“初闻芝香怡人，入口浓香柔顺，回味酱香浓郁”。
 
从企业战略看，金种子酒业确立了“高端酒做加法，低端酒做减法”的战略方针，不断推进产品结构升级，构建以馥合香系列产品为核心大单品的产品矩阵，最终实现以“馥合香”引领白酒新品类，代表金种子酒业的全新品牌形象。
 
金种子馥合香是金种子酒业在传统白酒香型基础上一次品类创新的全新突破，金种子酒业高举了“馥合香”的旗帜，“创造”了中国白酒香型的新品类，也是金种子酒业通过香型的差异性来塑造企业品牌价值的尝试。
 
面向未来，金种子方面表示：在整个“十四五”期间，金种子馥合香作为金种子酒业打造的战略单品，已逐步成为金种子致力向前、向上的主要推动力，同时也将为金种子品牌提升发挥重要作用。
 
破局徽酒次高端之争
 
伴随着次高端、高端白酒不断扩容，高端引领成为酒业的一个重要趋势。金种子馥合香系列产品诞生，为金种子在次高端与高端市场的激烈竞争中增添新的王牌。
 
安徽，作为全国知名的白酒产销大省，地产品牌、区域龙头企业、全国知名酒企品牌都在觊觎这一块消费市场，特别是次高端、高端白酒在安徽市场的角逐异常激烈。


 
就目前市场反应来看，金种子馥合香凭借在本土市场的品牌、渠道优势，不仅能够与全国名酒下沉抗衡，更在一年时间内完成对安徽次高端市场的布局并取得傲人的成绩，在徽酒内部竞争中赢取先机。

白酒行业分析师、资深酒业专家蔡学飞表示：“在存量挤压市场下，安徽市场竞争尤为激烈。面对当下基于品牌、组织、产品与营销的综合竞争，金种子酒业试图通过以新品类实现次高端市场占位的举措值得期待。”
 
金种子馥合香在安徽市场的表现，不仅夯实了安徽次高端价格带的本土市场堡垒，更打破了原有的安徽次高端白酒市场的竞争格局，为金种子酒业的发展提供了更有利的契机。
 
在上市一周年的跨越中，金种子馥合香在市场深耕中获得了可喜的成绩。而正是在艰难的环境之下，我们见证了金种子馥合香的成长历程，更看见了金种子馥合香的巨大潜力和康庄的未来。