《中国国家地理》x酒鬼酒，“文化酒鬼”再攀新高度-凯发网

9月12日，由酒鬼酒特别支持的“中国国家地理·中国最美公路喀斯特区域线路考察”在湘西启动。“中国最美公路”的评选和传播由中国科学与科学传播局批准，《中国国家地理》杂志社组织编采力量和专家资源共同实施、本次活动也是继大横断、天山山地、大西北等区域之后，《中国国家地理》“中国最美公路”考察团开展的又一次大规模的公路景观和沿线风物考察。


 
再次牵手《中国国家地理》，酒鬼酒将文化意识形态中的品牌高度拉升到新的高度。通过对湘西喀斯特溶洞、矮寨大桥、酒鬼酒酒厂等地的考察，活动展现了湘西自然风光和人文风采，更重要的是，通过对湘西文化以及馥郁香文化的深度挖掘，为酒鬼酒的“文化出湘”战略塑造了新的姿态。
 
《中国国家地理》x酒鬼酒
文化ip塑造常态化
 
酒鬼酒诞生于湘西这片美丽而神秘的福地，是融汇湘西山水、人文、地理、生态和文化的独特产物。而作为湘西文化的一大符号，传播湘西文化也自然成为酒鬼酒的企业理念。
 
此次活动并非酒鬼酒第一次与《中国国家地理》合作，却同样表现出了酒鬼酒传播湘西文化的使命感。
 
去年8月，以“馥约湘西·重走大师路”为主题的摄影采风活动为序幕，酒鬼酒与《中国国家地理》正式开启了合作征程。而作为初次合作的重要成果，今年1月，《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》一书正式出版。


 
今年4月，酒鬼酒与《中国国家地理》又在湖南省博物馆举办了《醉·湘西山水人文影像展》，通过影像，将湘西百年变迁中的山水人文呈现于大众面前。据了解，“醉·湘西”第二站展出将于9月19-20日登陆杭州。
 
酒鬼酒的出生自带湘西基因，酒鬼酒的灵魂就是湘西的精神底色。因此，与《中国国家地理》达成战略合作的首要目的便在于更好地向大众展现湘西之美。
 
正如中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示，“酒鬼酒与《中国国家地理》达成战略合作，离不开双方共同的品牌精神。双方合作将重点围绕湘西，更好地传播湘西人文与自然山水的独特魅力，将滴滴美酒融入湘西甚至湖湘文化，创造别样的境界佳作。”
 
以湘西文化为纽带
酒鬼酒塑品牌内核
 
“顺天时，应地利，修人和，方成馥郁。”与湘西文化根茎相连的酒鬼酒大力推广湘西文化，一方面是对自身品牌的滋养，但更重要的是，作为湘西本土企业，推广湘西、为湘西的发展贡献力量更是义不容辞的责任。
 
在酒鬼酒看来，自然之美孕育独特风物，馥郁香白酒是湘西独特的地理产物，也包裹着湘西人文特色。湘西多水多情，为酒鬼酒增添了独特的馥郁香风味。在这样一份得天独厚的优势下，酒鬼酒未来的可持续、高质量发展离不开湘西的发展。


 
人文之美塑造别样情怀。王浩在活动启动仪式上谈到，一方水土养一方人，湘西人滋养在山水灵气中，承载着湘西的钟灵毓秀，展现出浑然天成质朴民风。酒一直是湘西人文精神之魂，古朴的民风与浓醇的美酒文化交相辉映。在湘西人的生活中，酒无处不在。湘西人以酒祭祀先祖，以酒舒展天性，在饮酒中达到自在真我的自由精神境界。这种根植于少数民族民间活动中的酒文化现象，融合了湘西人敬畏自然，洒脱自由的精神特质，对酒鬼酒有着深远影响。
 
由此可见，传递湘西文化即是传递馥郁香白酒文化，在地方文化与品牌文化高度融合的理想状态下，“文化酒鬼”便是湘西文化的魅力象征。在湘西自然与民俗的多元融合之下，生于斯长于斯的酒鬼酒，吸纳了湘西文化的精髓，成为湘西文化的重要载体，而酒鬼酒品牌，便成了湘西文化的对外延伸。
 
未来，酒鬼酒将继续深耕文化酒鬼的品牌内核，与《中国国家地理》继续携手传递湘西魅力，成为湘西经济的发动机，文化传播的纽带，湘西的靓丽名片。
 
读懂酒鬼酒
先从文化战略开始
 
为实现“中国文化白酒第一品牌”的愿景，酒鬼酒早已将“文化”作为核心战略。不管是世遗文化ip、还是《中国国家地理》文化ip，皆是酒鬼酒完成文化表达、诠释自身品牌文化、让品牌文化受到大众感知的重要载体。
 
酒鬼酒致力于传递的是其因湘西文化而丰满的品牌文化。可以说，酒鬼酒每一次跨界营销、都能创造经典案例，种种举措让酒鬼酒的文化ip塑造有了灵魂，也让品牌与大众产生了强烈的情感共鸣。
 
以组合的形式加深品牌印象，是酒鬼酒的文化ip塑造的一大创新。此前与世遗文化的深度链接下形成的“世遗文化 酒鬼酒酒文化 老单”三大文化超级ip的作用，与围绕世遗所做的周边延伸，都在酒鬼酒的品牌上烙下了世遗符号。


 
这也是单属于酒鬼酒的品牌符号。在世遗文化ip之外，形成的“《中国国家地理》 酒鬼酒 最美公路”组合将成为滋养酒鬼酒品牌成长的新的养分。这既是酒鬼酒与湘西文化的融合与成就，也是酒鬼酒实现品牌跃升的重要一步。
 
通过文化，酒鬼酒也完成了自身的品牌升级。日前，第13届“华樽杯——中国酒类品牌价值200强”名单出炉。这个素来有“中国酒业奥运会”之称的“华樽杯”评选是中国酒业最具权威的行业评测，是核定品牌的重要标准之一。
 
今年的榜单中，酒鬼酒以高达478.76亿元的品牌价值摘得“湘酒第一”的桂冠。从数据来看，酒鬼酒的品牌价值由2018年的129.55亿元，到如今的478.76亿元，品牌升级速度令业内称羡，而这条品牌崛起之路，也是一次围绕“文化”的蜕变之旅，是在不断丰富生态酒鬼、馥郁酒鬼、文化酒鬼的战略之中，由“文化”加持而强势进行的快速发展。
 
文化之于酒鬼的作用，内参酒是最好的体现。13届“华樽杯”评选中，内参酒以341.66元创下品牌价值新高，位列全球酒类产品百强品牌。文化是内参酒实现突破的源动力。所有品牌动作的背后，是酒鬼酒向品牌输入的源源不断的文化内涵在提供支撑。与文化挂钩的所有策略，也成为酒鬼酒开辟高端以及次高端市场、开启全国化运动的战略导向。
 
我们可以将重走大师路ip、最美公路ip看作是读懂酒鬼酒文化战略的一个新注解。以“不设限”的心态勇于跨界，不断探索文化的“无边疆域”，这是借文化复兴品牌的酒鬼酒与众不同的地方，也是酒鬼酒“文化战略”纵横延伸的方向。无边无界，但始终以湘西文化为根，在新时代发展的浪潮里，酒鬼酒正在无限散发中国民族品牌的独特魅力。