上海贵酒重磅入局，军辉·勇士酒如何撬开千亿光瓶市场？-凯发网

光瓶酒，一个具有极强稳定性的强势品类，在白酒市场中突破了行业周期顽强生长，无视产业波动所带来的影响，为白酒行业探索消费刚需、扩展消费场景、焕新消费文化、升级消费体验作出了突出的贡献。

数据显示，截至2020年，光瓶酒市场已经突破千亿大关。专家预测，随着名酒企业的新高线产品、中高端产品入局，2021年光瓶酒市场增速将达到25%，未来光瓶市场份额更有望突破2000亿元。



中国酒业协会执行理事长王琦曾表示：“光瓶酒拥有广泛的受众基础，在衍变进化过程中正走向品质化、时尚化、多样化，符合现代白酒理念，也符合年轻人的观念，对整个行业都有很大的冲击。
”
军辉·勇士酒官宣上市
光瓶赛道再添新力量

近两年来，光瓶酒领域正发生一系列重要变革，其中品类特征重塑、新品潮、消费者认知升级，进一步强化了这一快速成长市场的价值与关注度，这股传统力量中正涌现出全新的机会点。特别是在白酒消费结构升级的环境下，光瓶酒在未来更健康、更可持续的发展道路上拥有非常好的机遇。
 
12月19日，上海贵酒股份有限公司军星事业部全新推出的军辉·勇士酒正式上市发布，作为军辉品牌高品质、高性价比的核心产品，军辉·勇士酒定位“良心品质、纯粮好酒”、“高品质国民光瓶酒”，在上市之前便受到了市场的热切期待。

事实上，近年来已有新晋光瓶酒凭借其独特的定位理念与营销打法，成为了消费市场炙手可热的产品，但目前新锐光瓶酒市场尚无绝对优势品牌。在时尚化、品质化、年轻化、个性化的消费主张下，消费者不仅喜欢包装好看的产品，更注重酒的品质、注重产品的情怀。

显然，作为一款具有军旅情怀血统、匠心品质和醇香舒适口感的纯粮佳作，兼具高性价比属性，军辉·勇士酒更能够高度契合现代消费者对白酒的需求。行业专家表示：“在光瓶酒新格局的序幕拉开后，军辉·勇士酒将有望充分抢占大众酒饮行业风口，享受行业扩容机遇。”
 
遵循新国标
军辉·勇士酒“纯粮制胜”

今年6月，国家标准化管理委员会发布《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准，明确提到“白酒不得使用食品添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除。此外，液态法和固液法不得使用非谷物食用酒精，发酵时必须用大曲、小曲和麸曲”。“新国标”发布，意味着自2022年6月起，配料中添加食用酒精及食用香料的白酒将不符合新国标。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾公开表示，“白酒新国标的发布为光瓶酒健康、良性、有序的发展制造了强制性的门槛，对于光瓶酒产业结构的提升及消费者权益保障都是非常好的举措。”
 
新国标的发布是光瓶酒品质升级的积极信号，行业对光瓶酒的未来发展趋势研判产生过诸多猜测，但可以肯定的是，纯粮酿造这一门槛将成为各大酒企推出光瓶酒新品的“招牌动作”。

纯粮酿造，是消费者对“好酒”的基本诉求，也是最大的诉求，更是酿酒人匠心的外在表现。于是乎，在广大消费者“喝酒就喝真纯粮”的呼声中，军辉·勇士酒应运而生。

作为一款真正意义的纯粮酒，军辉·勇士酒遵循新国标，执行gb/t10781.1国家固态发酵白酒生产标准。臻选高粱、大米、小麦三种粮食为原料，将悠久的传统工艺与现代科技融合，通过科学运用发酵技术、蒸酒技术、贮存技术、调酒技术，酒体柔雅、绵甜净爽，好下喉、不上头。
 
不难预测，在白酒“新国标”的颁布和确立实施之后，将从生产端到消费端带来一场良性的洗牌，消费者对纯粮酒的辨识将更加简单明了。作为抢占“新国标”先手位的纯粮好酒军辉·勇士酒，将率先充分满足消费者需求，在顺应光瓶酒品质升级大势之下必将迎来更好的发展机遇。

从“先手位”到长期主义
军辉·勇士酒还有何制胜砝码

从行业发展规律来看，光瓶酒是一个长期主义的竞争赛道。



匠心品质，纯粮酿造是军辉·勇士酒的核心竞争力之一，但军辉·勇士酒如何在这一赛道长跑不辍？

原因之一在于军辉·勇士酒超强的背景实力。以上海贵酒股份有限公司（股票代码600696）军星事业部为强力支撑，团队实力雄厚、管理模式先进，拥有上市公司强大的资本支持。据悉，上海贵酒股份有限公司军星事业部拥有“军星”（酱香）、“军辉”（浓香）两大高辨识度白酒品牌，核心产品源自中国白酒核心产区，以独具军旅风格的高品质、高性价比产品矩阵，引领国民好酒品质消费新时代。 其中，军辉·勇士酒在为亿万具有家国情怀的消费者提供军旅品质好酒的使命下，致力于成为军旅文化白酒赛道的超级产品。

此外，上海贵酒股份有限公司军星事业部亦建立了完善的整合营销体系，通过“军星酒坊”体验店、合作服务商、线上新零售三大渠道并行，能做到减少中间环节的同时快速触达目标用户，让产品的流通效率更高。而“军星酒坊”创业项目实施以来，在助力退役军人创业就业、推动乡村振兴、助力共同富裕事业中取得了一系列成绩，在品牌发展的同时也在践行品牌大爱，彰显社会价值与责任担当，得到了政府相关部门和退役军人群体的高度认可。 

另一个重要原因在于公司打造“高品质国民光瓶酒”的价值主张。在光瓶酒这一长期主义赛道上，上海贵酒大胆创新，推出的军辉·勇士酒秉持和小米同样的理念（硬件综合净利润率不超过5%，是小米最初打开市场给广大米粉的惊喜），正如上海贵酒股份有限公司执行总裁鄢克亚所说：“我们深知真材实料、定价厚道终究更得人心。上海贵酒推出的军辉·勇士酒，就是秉持和小米初创期同样的理念，不让消费者为商业流通的中间环节的加价而买单，紧贴成本定价，向平凡的奋斗者们提供高品质、臻纯粮的高性价比好酒。” 鄢克亚表示：“每个人，不论你从事任何职业，都是生活的勇士，勇于直面不容易的人生，普通却不平凡。军辉·勇士酒，敬生活的勇士！”

“纯粮品质 上市企业背书 高性价比属性 整合营销能力”，军辉·勇士酒在光瓶酒这一长期主义赛道上还有更广阔的成长空间，其未来所创造的精彩也会不断绽放。