文化快闪店杭州首秀，酒鬼酒演绎文化品牌互动赋能新模式-凯发网

一直致力于打造中国文化白酒高端品牌的酒鬼酒，正在用一场别开生面的快闪活动，为志在推动中国文化传播、提升品牌价值的中国白酒企业找寻全新的发展道路。



2021年9月19日，“酒鬼酒·中国国家地理山水人文展全国巡展杭州展”在杭州临平银泰城正式开展。中国国家地理杂志社社长李栓科，中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司董事长王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒销售中心总经理王哲，酒鬼酒股份有限公司总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉，云泰商业会员与增值业务中心总经理常晶，浙江举一反三品牌管理有限公司董事长郑州，浙江中原酒业有限公司董事长谢士云，杭州御轩贸易有限公司总经理欧阳忠等领导和嘉宾，以及酒鬼酒经销商代表和来自全国的媒体一同见证了本轮“快闪”巡展的开幕。

在中秋假期的第一天，这场“文化快闪”跨越1300公里，用独特的馥郁香连接湘西与杭州这两块不同文化风貌的土地。

文化出圈，酒鬼酒的“杭州时刻”

上午十点半，随着到场领导揭开展览幕布。国风汉服快闪与嘹亮的酉水号子拉开了本场活动的序幕。极具民族特色的湘西民俗文化与古今融合的杭州城市文化交相辉映。通过摄影、文娱表演、文创展示、文化体验等活动，现场观众近距离接触到了两种不同风格的地方文化碰撞交融产生的绚丽火花。

与传统的白酒企业品牌营销形式相比，酒鬼酒携手中国国家地理打造的此次“醉”系列全国巡展最大亮点在于：在展现湘西风貌和品牌文化的同时，与不同城市文化之间展开“互动”，通过别出心裁的艺术创新，湘西文化与江南文化相互碰撞，为观众带来了耳目一新的观展体验。

湘西与江南两种不同风格的地方乐器合奏的名曲《十面埋伏》，让两种不同风格的传统艺术“梦幻联动”；花鼓戏《刘海砍樵》与越剧《游园惊梦》用串烧的方式，将两地戏剧文化融而为一，增强了杭州观众与展会的亲近感。

本次活动将持续举办至10月8日，期间将举行多种形式的演出和互动，增进杭州市民对湘西地方文化及其孕育的酒鬼酒品牌文化的了解与认同。



酒鬼酒·中国国家地理山水人文展杭州展是酒鬼酒“醉”系列全国快闪巡展的第一站。今年4月至6月，由酒鬼酒联合中国国家地理、湖南省博物馆举办的《醉·湘西——山水人文影像展》，透过湘西山水人文风光的表达，向全国观众展现了酒鬼酒代表的独特山水风光，人文风貌，吸引了近45万观众参展，向全社会展现了湘西山水馥郁、人文馥郁、酒香馥郁，以及这块神奇土地所孕育出的酒鬼酒独特的品牌文化。

早在2020年8月，酒鬼酒就与《中国国家地理》联袂推出了“馥约湘西，重走大师路”采风活动。2021年1月，这次采风互动的成果结集为《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》正式发行，并由著名作家、茅盾文学奖作者阿来作序。

通过对湘西一方水土、一味烟火、一方人士、一壶好酒的精彩展现，“重走大师路”在宣传湘西文化魅力的同时，更向全社会清晰传达了酒鬼酒的品牌符号与央企担当：以一壶好酒为载体，传播湖湘文化，赋能地区发展。

今年4月，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志再度携手，与湖南省博物馆推出了《醉湘西·山水人文影像展》。基于两次活动成功举办带来的轰动效果。本次全国“快闪”巡展，旨在持续演绎酒鬼酒与《中国国家地理》两大ip共同“自在、真我”的精神内核，与年轻人群的革新精神与创意活力产生强烈的情感共鸣。

主办方选择杭州这座历史文化名城，正是看中了其丰富的历史人文资源与和谐包容的城市文化风貌。

在文创展区，形式丰富的文创产品：展现湘西独特手诀文化的文化衫、将品牌标识与地方特色巧妙融合的书签、馥郁香型的香水和特色瓷瓶造型的月饼和展现湘西独特自然风貌的精美明信片。

别具一格的多种文创产品，集湘西风物特色、酒鬼酒品牌文化符号于一身，是本次活动的最大亮点。不少观众为文创产品的精巧构思而流连忘返，通过工作人员的讲解，在零距离体验湘西文化同时，对酒鬼酒的品牌文化与品牌价值有了更深的体会。

在互动活动区，游客用拓印、彩绘等各种形式为包括“酒鬼”瓷瓶在内的各种湘西文化符号赋予了自己的想象。

本次活动是酒鬼酒倾力打造的一场白酒界品牌营销盛典，也是面向杭州市民，尤其是年轻消费群体的一场文化秀，向他们展示了湘西文化和中国传统酒文化的强大生命力。

用文化赢得市场，以品牌赋能文化

长期以来，酒鬼酒一直致力于在增强自身品牌影响力的同时，推动地方特色文化的发扬传承，并以此推动中国文化不断走向世界。本次活动在形式上的创新，亦体现了这种文化与品牌互动赋能的战略。

湘西文化与苏杭文化通过此次展会，形成了强烈共振；同时将传统地方特色的酒文化元素融入现代风格的互动展演，在传播品牌文化的同时，也带给观众更多文化启迪。



同时，通过此次全国巡展，酒鬼酒不断创新赋能其品牌营销理念，让品牌与不同地域、不同圈层的消费者亲密互动，为酒鬼酒的全国化战略布局更添虎翼。

作为中国文化白酒的引领者，酒鬼酒以其独特的馥郁香型，成为湘西地域文化的重要组成部分，也是湘西文化走向全国，走向世界一张亮丽的名片；同时，传播湖湘文化，讲好民族品牌故事，也成为酒鬼酒的企业使命和价值担当。

在酒鬼酒的发展历程中，“文化”二字始终举足轻重。从著名画家黄永玉先生亲自参与酒鬼酒的设计与品牌打造开始，文化人与文化酒的联姻始终推动着酒鬼酒不断走向更广阔的市场。

酒鬼酒持续的文化输出，不仅增加了其品牌曝光度，让更多消费者接触到酒鬼酒的品牌文化，使其成为近年来业内增长最快、资本市场表现最好的企业。通过酒鬼酒持续增强的品牌影响力，赋能湘西文化走向全国，带动了整个湘西地区的文化、经济社会发展。

近年来，酒鬼酒在持续保证品质、提升品牌的同时，在市场端的战略发力同样引起业内和广大经销商的关注。目前，酒鬼酒在全国多个城市成立了馥郁荟、内参研讨会等持续性的全国巡回活动，增进了企业与消费者的互动强度，为酒鬼酒赢得了更广阔的发展空间。

新消费概念不断为各行业所接受的背景下，为消费者营造更具体、更生动的消费场景，将成为酒企营销的关键。让白酒文化、白酒艺术，更直观生动地呈现在消费者面前，才能真正满足消费者对酒文化体验的需求，因此，本次系列巡展也是酒鬼酒面向c端的一次全面渗透。