首届邛崃美酒季突显名片效应，焕新中国白酒产区表达-凯发网

国庆假期已经进入尾声，从9月29日“秋酿典礼”启幕以来，邛崃围绕产区品质、风土人文、酒旅融合、技艺传承等多方内容的超级联动，描绘了中国白酒在新消费趋势以及行业发展格局下，塑造产区品牌、强化产区优势的有效路径。


 
这场产区大秀也是今年邛崃继整合资源成立成都酒业集团后，亮出的又一张邛酒振兴关键牌。相对于成都酒业集团全产业链整合、产品创新、金融赋能三大核心职能，首度亮相的“邛崃美酒季”则是以产区的社会化推广与传播为方向，以及产区品牌的c端渗透为突破口塑造的创新ip。

我们从“邛酒振兴”的掷地有声，窥探到中国白酒产区的价值深挖与综合实力构建。特别在当下白酒产业迈入多方位集中化趋势下，产区以及区域内酒企的成长路径迎来新的考验。此次从“首届中国邛崃美酒季”的策划以及落地效果来看，政府、酒企、社会资源的高效协同与目标一致的产区表达，是破局的有效途径。
 
因此在“邛崃美酒季”这张产区新名片后，行业将继续期待邛酒振兴的下一场精彩演绎。

创ip  造声势  强品牌
邛崃产区焕新表达

中国拥有众多美酒地理坐标，但邛崃产区只有一个。

最近十年白酒产业的发展演变让我们清晰认知到，产区是一切品质与文化故事的源头，也是支撑白酒品牌基业长青，并充分释放竞争优势的关键，酱酒热下仁怀产区的崛起与壮大便充分说明了这一点。
 
因此对于老牌白酒产区邛崃来说，如何将优势资源再度唤醒，并依托当下最具代表性的资源与方式进行打造，则是产区振兴路上必须思考课题，今年以来，这一课题的破题与演绎正带来持续惊喜。



邛崃先是成立了以市委市政府主要领导参加的邛酒产业发展领导小组，强化对邛酒振兴工作的组织领导，又在今年7月为邛酒产业发展中心增派人员，继续强化该中心在统筹邛酒产业振兴中的力量。
 
同时组织各方力量参与讨论，系统深入梳理邛酒文化资源，围绕邛崃产区地理环境、酿造工艺等课题研究，挖掘美酒基因、传承优秀技艺，梳理产区表达体系并整合媒体资源，进行分受众差异化传播。

在集结了历史底蕴、文化厚度、品质特色、地理风土等产区关键元素后，一套适应时代发展的变革与振兴计划由此展开。今年邛崃成立成都酒庄联盟，在中国酒业首提特色酒庄集群发展模式，将酒业园区创建为集酒业酿造、工业旅游、酒业研学等于一体的国内酒业聚集地、产区品牌知名ip。
此次“中国首届邛崃美酒季”便是这一特色发展模式下，邛崃政府联合各方力量进行的一次大胆尝试，通过打造一个属于产区的超级舞台，让世界美酒特色酒庄集群各表其美，同时用丰富多彩的对接方式让消费者感受邛崃产区的独一无二与差异化优势。
 
而作为“美酒季”启幕环节的秋酿典礼，也都将聚焦点指向邛崃产区的品质基因与技艺传承，通过对古人与先辈的致敬，来强化塑造产区的品质牌。邛崃市委副书记、市长王德彰在秋酿典礼的致辞中就表示，邛酒将坚定创新信心，顺应消费升级趋势。邛酒将坚持融合同心，促进产业、生态、人文资源融合和价值转化，提高产业链价值。

特别是20家产区酒企和15位行业专家共同宣读邛崃“品质宣言”，更是向外界传递了邛崃产区焕新的决心，如今邛崃已经开始全面施行《邛崃浓香型白酒原酒》《地理标志产品邛酒》标准，它们将为消费者树立邛酒品质意识与认知提供坚实背书。



邛崃一直是中国酒业板块的重要组成部分，深刻影响着中国酒业发展，并且邛崃因其丰富的文化与历史底蕴而自带温情，让邛崃既是中国白酒的魅力之源，也是每一个爱酒人士的精神家园，这里能够同时满足行业以及大众对美酒的全部向往，它包含财富机遇，也蕴含人文及文化体验。

接地气  聚人气  振名气
产区文化牌打出新花样

成都作为国内最具人气的旅游目的地，每年节假日期间都会迎来全国各地的游客，而邛崃作为成都旅游圈的重要组成部分，近年来愈发强化在酒旅文化游上的布局，同时白酒作为中国最具地域代表性的传统文化承载体，是天生的人文旅游资源。

邛崃产区在中国白酒产业生态圈中占据重要位置，过去几十年确立了深厚产区形象以及认知口碑，随着产业形态的演变以及以产区为单位的竞争态势的更迭，“千年邛酒”也迎来了产区焕新表达的关键时刻。
 
而在中国白酒产区的众多表达元素中，文化一直是传递产区天赋并最具辨识度的内容，同时也是最为考验产区政府、相关酒企策划能力、创新思维的重要课题。

作为邛酒振兴战略规划的一环，以“首届中国邛崃美酒季”为代表的白酒产区新表达，正在新媒介、新平台、新战术的赋能下，以文化互动与体验为核心不断制造惊喜。因此本次“邛崃美酒季”是邛崃在c端擦亮“中国酒乡”标识的创新动作，它涵盖了形式多样的表达方式，也创新构建了丰富的互动内容。


 
例如10月1日平沙落雁入口广场，邛崃以击鼓、文君主题汉服舞蹈快闪演绎等形式开启“邛酒狂欢·平乐酒肆”活动，期间设置酒肆npc互动、投壶、灯谜、品酒、写福等传统古风互动游戏体验。同时融入邛崃本地元素、国学文化元素、古风元素、国潮元素的猜字谜、礼仪表演、古琴表演、文君爱情故事情景演绎等，则立体式完成产区的创新表达。

同时整个美酒季期间，《看见邛崃》发布数十条专题视频，仅在抖音平台便收获千万级传播效能，这一系列视频在国潮国风主题下，展现邛崃产区独特的人文风情与历史厚度，以时下流行的方式向c端输出产区魅力，也与产区内的众多酒企完成了互动。

据悉，今年10月底第八届中国成都国际非物质文化遗产节邛酒文化周还将以“非遗 ”为展示形式，推出“醉美邛酒·回味千年”系列活动，继续诠释深厚的邛酒文化底蕴，届时也将是一场受众广泛的产区大秀。
 
显然，在亮出“首届中国邛崃美酒季”这张名片后，邛崃产区的创新表达又再一次升级。未来围绕“黄金九度”展开的品质传递，围绕各类产区酒旅及主题活动展开的文化传递，以及围绕成都酒业集团为引领的产业生态链构建与价值传递，将共同强化邛崃产区的优势标签，在中国白酒产区中塑立更接地气与更具人气的产区形象，让“中国酒乡”之美进一步深化。