连续五年两位数增长后，全兴大曲全线升级了什么？-凯发网

实现连续五年两位数增长的全兴酒业，2022年有了大动作。
 
这是新一轮“进阶式焕新”——全兴大曲全线产品都进行了包装升级，市场表现最为出彩的樽系列，包装和品质更是进行了重点提升。



品质、内涵、价值三重“进化”，名酒全兴再出发，要上演怎样的戏码？
 
用“跃升品质”超越经典
 
2020年，全兴大曲·樽系列升级亮相，迅速成为市场上的热门选手。
 
时隔两年之后品质“跃升”，亮点在哪里？
 
从产品包装看，樽系列两款产品外盒尺寸较升级前都有所增大，不仅追求视觉上的厚重，更表达了“佳酿宜礼赠”的内涵。
 
樽30升级精装轻奢书本盒营造礼赠氛围，外盒细腻的绵润触感，与酒体的和润风格相得益彰，刚毅的金属方章凸显“老八大名酒”的品质力量，大面积的内敛金留白并简化元素应用。
 
内盒烫印金质奖章，也与全兴三届“中国名酒”的品牌记忆遥相呼应，整个礼盒装帧设计采用内敛金和哑光红的搭配，更显雅致。
 
樽20升级为精装天地压盖礼盒，象征“天长地久”，樽系列外盒均保留双人举樽图标，表达对汉代传世文物“大爵酒樽”深厚而渊远酒文化之敬畏，以双人对饮寓意“举案齐眉”的和美。无论是手感还是视觉，都更显高级。
 
包装升级的表象之下，还有品质升级的序幕。
 
众所周知，全兴大曲之美，与独辟蹊径的“和润香型”有关。全兴的“和润”风格有650多年的传统工艺基础——传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存，概括了全兴的品质密码。
 
全兴樽系列的酒体焕新，意味着“经典再跃升”。在上述基础上，加强了“六藏五香三双”技艺，成就更加“三和一润”的酒体特性，即“香气和谐，酒体和润，饮后和乐”的风格，让商务宴饮更轻松，饮后舒畅不上头，酒气易消解。
 
酒体强化和包装升级之后樽30的零售价也将由489元提升至528元，樽20由289提升至308元。
 
名酒焕新，价值升维
 
作为老八大名酒，全兴全线产品焕新是有行业引领价值的。
 
今年恰逢中国名酒品牌70周年，这既是中国名酒科技创新的70年，也是白酒产业向上发展的70年。
 
70年来，名酒的创新核心始终在于提升质量，包括通过香型改革、技术升级等，实现品质跃升。
 


全兴的动作正在于此。无论是十年前对于“和润香型”的研发，还是如今“六藏五香三双”技艺的升级，都遵循着品质为王的主线。
 
通过对650年来技艺传承的创新，全兴品质焕发新生，也实现了从老名酒到新名酒的蜕变。
 
从价格带的设置来看，这也是名酒的应时之举。
 
全兴樽30与樽20分别上探至500元和300元价格带，既是品质升级的合理举措，也是品牌价值的精准提升。
 
据东方证券研报，2020年全国白酒产量740万吨，以700万吨的销量为基础估计，测算高端酒销售约8万吨，占比约1%，次高端酒销售25万吨，占比约4%。高端酒和次高端酒的销量占比仍较低，未来渗透率仍有很大的提升空间。
 
今年，全兴酒业再次明确了三年涨三倍、五年翻三番的“33·53”目标。
 
在名酒品质提升，包装更迭加速，经营战略升格的基本盘之下，全兴的大胆探索与名酒作为，无疑将迸发出更高的发展势能。